A JabJab Online Marketing 2026 harmadik negyedéves AI Traffic Indexe szerint a mesterséges intelligencia alapú felületekről érkező forgalom kevesebb mint két év alatt körülbelül százszorosára nőtt a vizsgált magyar weboldalakon. Két évvel ezelőtt a teljes látogatottság mindössze 0,01 százaléka származott olyan AI-felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini; 2026 nyarára ez az arány meghaladta az 1 százalékot.
Híroldalak: hatszor–hétszeres növekedés négy hónap alatt
A leglátványosabb növekedést a híroldalak könyvelhették el: az elmúlt négy hónapban hatszor-hétszer annyi látogatót kaptak AI-felületekről, mint a korábbi időszakban mért érték. A jelentős növekedés hátterében részben az idei tavaszi országgyűlési választás miatt megnövekedett információigény, részben pedig annak a változásnak a hatása áll, hogy májustól az AI-rendszerek válaszaiban több és hangsúlyosabb hivatkozás jelent meg.
Geiger Tamás, a JabJab Online Marketing digitális ügynökség operatív vezetője rámutatott: „Az AI-forgalom növekedési üteme első látásra egészen elképesztő. 2024 őszén még szinte mérhetetlen volt, 2026 nyarára viszont már a teljes weboldalforgalom több mint 1 százalékát adta. A felhasználók egyre több hétköznapi kérdésben fordulnak az AI-hoz, és sok esetben már innen jutnak el a hírekhez, termékekhez vagy szolgáltatásokhoz.”
Nem ellensúlyozza a Google-veszteséget: az AI csak kis részt hoz vissza
Bár az AI-forgalom látványosan növekszik, az Index adatai szerint az AI-ről érkező látogatások egyelőre nem pótolják a hagyományos keresőkből (elsősorban Google) kieső forgalmat. A 2026. április és július közötti időszakot az előző év azonos hónapjaival összehasonlítva az AI-ból származó többletforgalom mindössze 4,7 százalékát pótolta a keresőkből elveszített látogatottságnak.
„Korábban még az látszott, hogy az AI valamennyit visszaad abból a forgalomból, amelyet elvett a weboldalaktól. Most viszont egy fontos fordulóponthoz érkeztünk. Az AI-ból érkező látogatók száma valóban nagyon gyorsan nő, de még messze nem ellensúlyozza a Google-ből kieső forgalmat. Az idei adatok alapján száz elveszített látogatóból kevesebb mint ötöt hoz vissza az AI” – tette hozzá Geiger Tamás.
A jelenség részben azzal magyarázható, hogy az AI-rendszerek egyre gyakrabban közölnek olyan válaszokat vagy összefoglalókat, amelyek a felhasználó számára elegendő információt nyújtanak a további kattintás helyett. Ugyanakkor a JabJab szakértői hangsúlyozzák a forrásellenőrzés fontosságát, mert az AI-összefoglalók időnként pontatlanok lehetnek.
Különbségek ágazatonként: piacterek, elektronika, telekommunikáció
A vizsgált területek között jelentős eltérések figyelhetők meg az AI-forgalom arányában. A piacterek esetében az AI-forgalom aránya megközelítette az 1,6 százalékot, az elektronikai webáruházaknál az 1,4 százalékot, míg a telekommunikációs oldalaknál az 1,1 százalékot. A szállásközvetítő portáloknál viszont a keresőforgalom még nem csökkent olyan mértékben, így ezek a szereplők viszonylag kedvezőbb helyzetben vannak.
A híroldalak ugyan abszolút értékben jelentős AI-forgalmat kapnak, helyzetük különösen összetett: a keresőkből érkező látogatottságuk elemzés szerint csaknem megfeleződött, és az AI-ból érkező többletforgalom ezt eddig csak kis részben tudta kompenzálni.
Mi következik ebből a kiadók és online szereplők számára?
A JabJab Online Marketing értékelése szerint az AI rövid idő alatt önálló információs és forgalmi csatornává vált Magyarországon. A következő időszak kulcskérdése az lesz, hogyan tudnak jelen maradni a híreket, útmutatókat és összehasonlításokat előállító oldalak egy olyan környezetben, ahol a felhasználók egyre gyakrabban magán az AI-felületen kapják meg a teljes választ. Ezt tovább erősítheti az úgynevezett agentic commerce elterjedése, amikor a vásárlások lebonyolítása is közvetlenül AI-felületeken történhet.
A JabJab Online Marketing AI Traffic Indexe a vizsgált jelentés szerint több kategóriát fed le, köztük híroldalakat, piactereket, webáruházakat, bankokat, telekommunikációs szolgáltatókat, patikákat, receptoldalakat és szállásközvetítő portálokat, és a 2026 harmadik negyedévére vonatkozó trendeket mutatja be.
