A Google Indiában elkezdett egy tesztet, amelyben egyes felhasználók a Gemini és a Google AI Mode felületén közvetlenül megvásárolhatnak bizonyos Flipkart-termékeket — írta a TechCrunch, több, a tesztről tájékozott személy beszámolója alapján.
A teszt során egyes Flipkart-terméklistákon megjelenik egy „Buy” (Vásárlás) gomb a Geminiben és az AI Mode-ban, amelyre kattintva a felhasználó egy Flipkart-branded pénztárfolyamatba kerül anélkül, hogy elhagyná az AI-felületet. A próbát csak kis számú felhasználónál futtatják, és a kínálat is korlátozott: a forrás szerint a tesztelt termékkategóriák között szerepelnek okostelefonok, elektronikai cikkek és mobilkiegészítők. Más felhasználók továbbra is a hagyományos Flipkart-listázásokat látják a Geminiben és az AI Mode-ban, de nélkülözik a közvetlen vásárlási opciót.
Egy a teszttel kapcsolatban nyilatkozó forrás szerint a Google a funkciót szélesebb körben is bevezetné október második felében, hogy az indiai ünnepi vásárlási szezon előtt rendelkezésre álljon.
Miért fontos ez?
A kísérlet jól illeszkedik abba az iparági irányba, amelyben a Google és riválisai, köztük az OpenAI, a termékajánlások és keresési válaszok fölé lépve kereskedelmi lehetőségeket építenek be AI-szolgáltatásaikba. A cél, hogy az AI ne csak javasoljon, hanem közvetlenebb szerepet játsszon az online vásárlások lebonyolításában.
A Google egy, a TechCrunchnak adott nyilatkozatában azt mondta, hogy a cég „mindig új funkciókat és élményeket tesztel annak érdekében, hogy az emberek könnyebben fedezhessenek fel és kapcsolódhassanak vállalkozásokhoz.” A vállalat hozzátette, hogy rendszeresen végez kísérleteket, és egyelőre nincs több részletük a tesztről.
Műszaki háttér és korábbi bejelentések
A Google idén korábban bevezette a Universal Commerce Protocolt (UCP), egy nyílt szabványt, amelynek célja, hogy AI-ügynökök a vásárlási úton — beleértve a pénztárfolyamatot is — interakcióba léphessenek a kereskedőkkel. A Google akkor azt közölte, hogy a technológia lehetővé teheti a jogosult termékek megvásárlását a Gemini és az AI Mode felületén egy Google által hosztolt pénztárélménnyel. Azóta a vállalat kiterjesztette az UCP képességeit, például azzal, hogy a vásárlók át tudják vinni a kosár tartalmát a kiskereskedő saját oldalára a vásárlás befejezéséhez.
A TechCrunch által látott Flipkart-teszt egyes részleteiben eltér a korábban bemutatott, Google által hosztolt pénztárélménytől: a próbában a Buy gomb Flipkart-márkázott pénztárfolyamatot hoz elő. A források szerint nem egyértelmű, hogy pontosan mely technológiák hajtják a mostani kísérletet.
Kapcsolat Flipkartkal és indiai piac
A Google korábban bejelentette, hogy a Flipkart szerepel azon kereskedők között, amelyekkel együtt dolgozik az úgynevezett „agentic” vásárlási élmények indiai bevezetésén, de a cég nem részletezte a tesztet vagy a pontos ütemtervet. Fontos megjegyezni, hogy a Google pénzügyi kapcsolatban is áll a Flipkarttal: a vállalat 2024-ben mintegy 350 millió dolláros befektetést hajtott végre a Flipkartban egy, az amerikai kiskereskedő által vezetett finanszírozási kör részeként, kisebbségi részesedést szerezve.
India a világ második legnagyobb internetpiaca egymilliárd feletti internethasználóval, ahol a Flipkart és az Amazon erős versenyt folytat az online vásárlókért. Ez a verseny különösen éles az ünnepi szezon alatt, amikor a kereskedők a legnagyobb akcióikat és promócióikat indítják.
Jelenlegi korlátok és riválisok
A mostani teszt alapján a Buy opció nem jelenik meg minden kereskedő esetében, amelyet a Google AI-szolgáltatásai felhoznak. A TechCrunch által látott példában az Amazon-terméklisták is megjelentek a Flipkart-ajánlatok mellett, de ezek nem kínálták a közvetlen, AI-felületen keresztüli vásárlás lehetőségét.
A Flipkart azonnali válasz nélkül maradt, amikor a TechCrunch emailben megkereste.
Összegzés
A Google Indiában zajló kísérlete azt mutatja, hogy a cég az AI-felületeket egyre inkább tranzakciós csatornaként is szeretné hasznosítani, legalábbis a tesztként indított Flipkart-integráción keresztül. A szolgáltatás kiterjesztése októberben az indiai ünnepi szezonra időzítve azt jelzi, hogy a Google a kereskedelmi funkcionalitás gyorsabb bevezetésére törekszik a regionális piacon.
