Tim Cook 15 év után átadja az Apple vezérigazgatói posztját John Ternusnak, a vállalat hardverfejlesztésért felelős vezetőjének. A váltás szeptember 1-jén lép életbe: Cook ezután az igazgatóság ügyvezető elnökeként marad az Apple közelében.
Cook öröksége: növekedés és működési hatékonyság
Tim Cook 2011-ben váltotta Steve Jobst, és más vezetői filozófiát hozott a cég élére. Míg Jobs elsősorban a termékdizájnra helyezte a hangsúlyt, Cook hírnevét az ellátásilánc-menedzsment és az operatív hatékonyság építette. Vezetése alatt az Apple éves árbevétele 108 milliárd dollárról 416 milliárd dollárra nőtt, és a nyereség több mint négyszeresére, 112 milliárd dollárra emelkedett. A piaci kapitalizáció a kezdeti mintegy 350 milliárd dollárról meghaladja a 4 500 milliárd dollárt.
Cook egyik fontos üzleti felismerése az volt, hogy az Apple több mint 2,5 milliárd iPhone‑felhasználójára támaszkodva rendszeres, visszatérő bevételeket tud termelni a készülékek eladásán túl is. Ennek megfelelően a szolgáltatási üzletág növekedése az elmúlt években a hardvereladások bővülését is felülmúlta. Az Apple új termékkategóriái — például az Apple Watch és az AirPods — a 2025-ös pénzügyi évben már mintegy 35 milliárd dolláros árbevételt hoztak.
Kritikák és sikertelen kísérletek
A vállalatot elemzők és bírálók régóta vádolják azzal, hogy Cook vezetése alatt csökkent az innovációs impulzus. 2024-ben az Apple leállította a több mint egy évtizede futó elektromosautó-projektet, miközben Kínában ez a szegmens gyors növekedésbe kezdett. A 2023-ban, 3 499 dolláros bevezető áron piacra dobott Vision Pro kevertvalóság-headset nem érte el a várt eladási szinteket, és a Siri széles körű megújítása is jelentős késedelmet szenvedett.
John Ternus előtt álló feladatok: mesterséges intelligencia és ellátási lánc
A legnagyobb kihívást az új vezérigazgató számára a mesterséges intelligencia (MI) jelenti. Elemzői vélemények szerint Ternusnak be kell bizonyítania, hogy az MI az Apple ökoszisztémájában többet jelent, mint egyszerű iPhone‑alkalmazás vagy egy továbbfejlesztett Siri. Emellett folytatnia kell a gyártás Kínán kívüli diverzifikációját — elsősorban India és Vietnám irányába — miközben meg kell őriznie a magas profitmarzsokat.
Az Apple már tett lépéseket ezen a téren: a tervek szerint 2026 végére az amerikai piacra szánt iPhone-ok többségét Indiában fogják gyártani, továbbá egyes eszközöket, például az AirPodsot és az iPadet Vietnámban szerelnek össze.
Cook szerepe ezután
Tim Cook az igazgatóság ügyvezető elnökeként marad a vállalat közelében, és különösen a döntéshozókkal való kapcsolattartásban vállal majd szerepet. Ennek jelentősége kiemelt az Egyesült Államok és Kína közötti feszültségek fényében, mivel a geopolitikai viszonyok közvetlenül érintik az Apple üzleti működését.
