A Reddit bejelentette, hogy a harmadik negyedéves eredménybeszélgetésén hivatalosan is a elsősorban bejelentkezett (logged‑in) felhasználói élmény felé kíván elmozdulni. A lépés oka részben az AI‑alapú keresés elterjedésével járó külső forgalom csökkenése: kevesebb keresési átirányítás érkezik a weboldalra, mert az AI‑rendszerek és a keresőmotorok összegző válaszai kevesebb kattintást igényelnek.
Mi történt a felhasználószámmal és a forgalommal?
- A Reddit globális napi aktív felhasználóinak száma a harmadik negyedévben 130,3 millió volt, ami negyedévről negyedévre nagyjából stagnálást jelent.
- Az Egyesült Államokban viszont a napi aktív felhasználók száma Q2‑ről Q3‑ra 53,2 millióról 50,7 millióra csökkent, és éves összehasonlításban 2%-os csökkenést jelzett a cég.
- A vállalat jelezte, hogy októberben a keresési forgalomról érkező átirányítások átlagosan több mint 1 millió referrallel csökkentek hetente. Ha ez a tendencia folytatódik, a Reddit figyelmeztetése szerint a napi aktív felhasználók aránya a következő negyedévben két számjegyű, alacsonyabb százalékokkal eshet vissza — a cég példaként egy hipotetikus 10–12%-os csökkenést említett, ami 130,3 millióról nagyjából 115–117 millióra vinné le a napi aktívakat.
Miért tervezik a bejelentkezett élményt?
A váltás célja kettős: egyrészt csökkenteni az AI‑keltett adatkaparást (AI scraping), másrészt lehetővé tenni, hogy a Reddit értékes licencelési megállapodásokat kössön nyelvi modell‑szolgáltatókkal. A cég szerint a bejelentkezett felhasználók értékesebb jelzéseket adnak érdeklődési körökről és viselkedésről, ami javítja a hirdetések célzását és a személyre szabott felhasználói élményt (személyre szabott feedek, közösségajánlások, részvétel ösztönzése).
Pénzügyi háttér — növekvő bevétel, jobb monetizáció
Annak ellenére, hogy a növekedés gyengébb, a Reddit jelentősen javította a monetizációt:
- A bevétel 53%-kal nőtt éves szinten, elérve 895 millió dollárt, ami meghaladta Wall Street várakozásait (kb. 875 millió dollár).
- A nettó eredmény 74%-kal emelkedett, 283 millió dollárra.
- A reklámbevétel 54%-kal nőtt és 847 millió dollárra rúgott, míg a hirdetésen kívüli bevétel (beleértve az AI‑adatlicenc üzletágat) 35%-kal bővült és 48 millió dollár lett.
- Az Egyesült Államokban az átlagos bevétel napi aktív felhasználónként (ARPDAU) 53%-kal nőtt, 13,82 dollárra. Globálisan az ARPDAU 36%-kal emelkedett, 6,87 dollárra.
A bejelentkezett élmény további előnye, hogy a bejelentkezett felhasználók jellemzően többet érnek a hirdetők számára, mert több és pontosabb jelzést adnak, ami tovább növelheti a bevételeket.
Kísérletek és adatvédelem
A vállalat hangsúlyozta, hogy a váltás nem egyik napról a másikra történik meg: a bejelentkezett élményre való áttérést negyedik negyedévben néhány, az Egyesült Államokon kívüli piacon tesztelik először. Nem adtak meg végleges globális bevezetési idővonalat. Ugyanakkor jelezték, hogy fontos számukra a kijelentkezett kezdőoldalhoz való hozzáférés is.
Anonimitás és „incognito mode”
A Reddit kiemelte, hogy a bejelentkezés nem feltétlenül jelenti az anonimitás feladását: megmarad az anonimitás lehetősége, és újraépítik az „incognito mode” funkciót, amely lehetővé teszi az anonim böngészést.
Vezetői kommentár
Steve Huffman, a Reddit társalapítója és vezérigazgatója egy Redditen közzétett bejegyzésben azt írta, hogy bár számára, mint az nyílt internetet értékelő személy számára ez nagy változás, végül úgy gondolja, hogy ez a helyes döntés a platform és az üzlet jövője szempontjából. Hozzátette, hogy még sok kérdés nyitott a bejelentkezett és kijelentkezett élmények határvonalával kapcsolatban, ezért a változást komolyan és fokozatosan kívánják végrehajtani.
Miért számít ez a nyílt web számára?
A szakértők és a cég saját megjegyzése szerint a Reddit ilyen irányú elmozdulása jelezheti a nyílt web szűkülését: ha a nagy közösségi platformok és tartalomszolgáltatók egyre inkább zárt, bejelentkezéshez kötött felületekre váltanak, az megváltoztathatja a webforgalom megoszlását és a nyílt hozzáférés alapú információáramlást.
Összefoglalás
A Reddit a Q3-as eredmények közlésekor bejelentette a stratégiaváltást a bejelentkezett élmény irányába, reagálva az AI‑vezérelt keresés miatt csökkenő keresési átirányításokra és a felhasználói aktivitás visszahúzódására az Egyesült Államokban. A lépés célja az adatvédelem, a jövedelmezőség növelése és a licencelési lehetőségek kihasználása; a változtatás tesztelése Q4‑ben kezdődik egyes külföldi piacokon, miközben a cég fenntartja az anonimitás lehetőségét és az incognito mód fejlesztését.
