Press Ranger és OtterlyAI közös tanulmánya 129,3 millió idézetet (citation) elemezve vizsgálta meg hét mesterséges intelligencia platform hivatkozási mintázatait és 91 megerősített licencszerződést. A legfontosabb megállapítás: azok a kiadók, amelyeknek van OpenAI-hoz kötődő licencszerződésük, ChatGPT-ben átlagosan 48%-kal több hivatkozást kapnak, mint a licenc nélküli kiadók. Ha a szerződés kizárólagos, a különbség 112%-ra nő.
Hogyan mértek és mit jelent ez a gyakorlatban
A kutatás nagy mintán — 129,3 millió idézeten — alapult, és hét különböző AI-platform hivatkozásait hasonlította össze. A tanulmány azonosította a nyilvánosan megerősített 91 licencszerződést, és ezekhez kapcsolta a hivatkozási gyakoriságokat. A szerzők a ChatGPT-ben tapasztalt emelkedésre külön hívták fel a figyelmet: az OpenAI-val szerződött kiadók számottevő, 48%-os többletet értek el a nem szerződött kiadókkal szemben, és az exkluzivitás további jelentős növekedést hozott (112%).
Összehasonlítás más platformokkal
A tanulmány megjegyzi, hogy a Google-licencű kiadók nem tapasztaltak hasonló, általános hivatkozási prémiumot a Google AI Overviews szolgáltatásában. Hasonló hatásokat a Google és a Perplexity esetében sem találtak, tehát a megfigyelt jelenség nem tűnik iparágszintű trendnek, sokkal inkább az OpenAI saját rendszeréhez kapcsolódó jelenségnek.
Miért számít ez?
A kutatás rávilágít arra, hogy a zárt, algoritmikus rendszerek viselkedése gazdasági értéket képezhet: egy licencszerződés közvetlen hatással lehet arra, hogy egy kiadó mennyi forgalmat vagy láthatóságot kap egy népszerű AI-eszköz keresési/megjelenítési eredményeiben. A szerzők felvetik a kérdést, hogy ha licencszerződés 48%-kal növeli a hivatkozásokat, akkor milyen más előnyök vagy befolyás vásárolhatók meg hasonló megállapodások révén.
Korlátok és további kérdések
A tanulmány egy korrelációt mutat: a licencszerződés megléte és a nagyobb hivatkozási arány együtt járnak, de a közvetlen ok-okozati mechanizmus pontos részleteiről a tanulmány nem ad teljes magyarázatot. A szerzők továbbá megjegyzik, hogy a hatás nem általános az összes vizsgált platformon, ezért fontos külön vizsgálni a platformon belüli algoritmikus döntéseket és a megállapodások tartalmát.
Következmények a kiadók és a szabályozás szempontjából
A publikációk számára a licencszerződések értékelése most nemcsak közvetlen bevételi lehetőségként, hanem láthatósági és forgalomnövelő eszközként is releváns lehet. Szabályozói és etikai kérdésként felmerülhet, hogy mennyiben befolyásolja a platformok átláthatósága és semlegessége a felhasználók tájékozódását, ha bizonyos források rendszeresen többletláthatóságot kapnak szerződések alapján.
Összegzés
A Press Ranger és OtterlyAI közös elemzése szerint az OpenAI-lal kötött licencszerződések jelentős, mérhető többletet hoznak a ChatGPT-hivatkozásokban (48% általános, 112% kizárólagos szerződés esetén), míg a Google és más platformok esetén a kutatás nem talált hasonló általános előnyt. A tanulmány következtetése azt vetíti előre, hogy a zárt AI-rendszerek működése gazdasági hatásokat generálhat, ami további vizsgálatokat és esetleg szabályozói figyelmet indokolhat.
