A Google mesterséges intelligencia által generált válaszai — a cég által AI Overviews néven emlegetett megoldás — egy év alatt jelentősen gyakoribbá váltak: a Similarweb friss elemzése szerint az ilyen válaszok megjelenési aránya 15%-ról 43%-ra nőtt. A változás gyors, és alapjaiban formálja át, ahogy a felhasználók információt szereznek az interneten.
AI Mode és a keresési viselkedés átalakulása
A Similarweb megállapítása szerint az AI kezdetben csak egy rétegként jelent meg a hagyományos keresés tetején, mára azonban a keresési folyamat szerves részévé vált: a felhasználókat az AI Overviews-hez vezeti a rendszer, ahonnan tovább lehet lépni Google AI Mode-jába, a Google beszélgető jellegű felületére. Ennek tükrében az AI Mode látogatottsága is jelentősen nőtt: 2025. júniusában 126 millió látogatást mértek, míg 2026. májusára ez 279 millióra emelkedett.
A Similarweb adatai szerint a felhasználói keresési szokások is változnak: csökken a rövid, kulcsszavas lekérdezések aránya, és nő a hosszabb, természetes nyelvű, beszélgető jellegű keresések használata — ami az átlagos keresési idő növekedésében is megmutatkozik. A trend lényege, hogy a Google egyre inkább maga válik célponttá, nem csupán kapuvá a webtartalmakhoz.
Kiadók forgalma és AI-hivatkozások
A kiadók számára ez a váltás hátrányos: a Similarweb szerint csökken a hivatkozó forgalom, mivel az AI-válaszok gyakran idéznek forrásokat úgy, hogy az nem eredményez kattintást a forrást működtető weboldalra. Az elmúlt évben az AI-válaszokban szereplő hivatkozások száma több mint ötszörösére nőtt, ám ugyanakkor az amerikai ChatGPT asztali lekérdezéseinek csak 6,8%-a tartalmazott idézést 2026 májusában.
Egyes iparágakban — például az utazás, kiskereskedelem és sport területén — gyakoribbak a hivatkozott eredmények, de a helyzet általánosságban problémás a hírkiadók és más tartalomgazdálkodók számára.
Válaszok a problémára: kiadói eszközök és változó átirányítások
A kiadók és az infrastruktúra-szolgáltatók is kezdtek reagálni: a Cloudflare olyan eszközöket vezetett be, amelyek lehetővé teszik, hogy a kiadók blokkolják az AI-kreálmányokat indexelő robotokat, hacsak az AI-cégek nem fizetnek a hozzáférésért a Cloudflare piacterén keresztül.
Bizonyos fényt vet a kiadók számára a ChatGPT-hez kötődő adat: egy 2026. május 7-i keresési frissítés után az Egyesült Államokban az asztali forgalomra jutó átirányítások aránya jelentősen javult — március 2026-ban 25% körül volt, míg május 30-ára ez közel 60%-ra emelkedett. Ez arra utal, hogy ha az AI eredményekben hangsúlyosabbá válnak a hagyományos, kék linkek, a felhasználók hajlandóak ezekre kattintani.
Miért számít ez?
A Similarweb elemzése rámutat, hogy a keresési élmény átalakulása piaci és üzleti következményekkel jár: a Google mindinkább saját magát alakítja át célponttá, ami csökkentheti a külső weboldalak látogatottságát és bevételeit. A publikált adatok (AI Overviews megjelenési aránya, AI Mode látogatások, és a ChatGPT idézési arányok) alapján a trend folytatódni látszik, bár egyes technikai és szabályozási lépések, valamint platformfrissítések módosíthatják a hatásokat a kiadók számára.
A változás rövid távon már mérhető hatásokkal jár: a kiadók kevesebb hivatkozó forgalmat kapnak, míg a keresési élmény és a keresési lekérdezések természete átformálódik a beszélgető MI-k felé.
