Az AI-alapú keresők elterjedése átrendezheti a vállalatok online láthatósági versenyét, és esélyt adhat kisebb, szakmailag erős szereplők számára is — közölte a BP Digital. Az ügynökség saját magánegészségügyi kutatásában 25 márka megjelenését vizsgálta összesen 500 AI-válasz alapján.
Mit talált a BP Digital?
A Trendriport tíz, valós beteghelyzetet modellező promptot futtatott le ötvenszer, így jött össze a 500 AI-válasz. A vizsgált promptkészletben a legmagasabb Visibility Score-t (megjelenési arányt) a Budai Egészségközpont érte el, de ez az arány mindössze 11,6 százalék volt. A Waberer Medical Center 9,7, a Medicare pedig 9,5 százalékos megjelenést ért el.
A kutatás szerint az AI-alapú keresőkben az egészségügyi szolgáltatók láthatósága jóval széttagoltabb, mint a hagyományos organikus keresésben: a megjelenések több szereplő között oszlanak meg, és az egyes mutatókban eltérő márkák kerülnek előtérbe. A vállalati méret önmagában nem garantál előnyt minden digitális csatornán.
Növekvő, de még kicsi forgalom AI-forrásból
A BP Digital ügyfélmérései szerint az AI-eszközökből érkező havi átkattintások száma átlagosan egy év alatt akár a tízszeresére is emelkedhetett. A vizsgált körben ez jelenleg nagyjából a Google-ből érkező organikus forgalom 3–5 százalékának felel meg. Az ügynökség szerint egyes szektorokban, például a turizmusban és a magánegészségügyben a vásárlók és páciensek már az AI-t használják döntéselőkészítésre.
A volumene még elmarad a Google-forgalomtól, de a gyors növekedés miatt az AI-láthatóság stratégiai tényezővé válhat, különösen B2C területeken, ahol a felhasználók összetett kérdéseket tesznek fel és szolgáltatásokat hasonlítanak össze.
Mivel lehet előnyt szerezni? A BP Digital három területe
A jelentés három befolyásoló tényezőt emel ki:
- Nevesített szakértői tartalom: azonosítható szakemberekhez (orvosok, mérnökök, tanácsadók) kötött tudás előnyt jelent az általános vállalati szövegekkel szemben.
- Struktúrált, a weboldalon elérhető konkrét válaszok: árak, szolgáltatási feltételek, folyamatok és GYIK világos, jól strukturált megfogalmazása megkönnyíti az AI rendszerek számára a feldolgozást.
- Külső autoritás: nem pusztán linképítésről van szó; ide tartoznak a hiteles sajtómegjelenések, szakértői interjúk, értékelések és releváns külső platformokon megjelenő márkaemlítések.
GEO és hagyományos SEO: együtt a hatásosabb jelenlétért
Szesztay Péter, a BP Digital ügyvezetője rámutatott, hogy a Generative Engine Optimization (GEO) nem váltja fel a hagyományos SEO-t, hanem annak technikai és tartalmi alapjaira épít. Míg a klasszikus keresőkben hosszabb idő alatt kialakuló, stabil erőviszonyok jellemzők és a nagy szereplők dominálnak, a generatív AI-rendszerek kérdésenként állítják össze válaszaikat, és gyakran részspecialistákat emelnek elő.
„A GEO-ban ez a meccs egyáltalán nincs még lejátszva, és a találati listák sem annyira statikusak, mint a hagyományos keresőben. Ezért a kisebb és közepes szereplőknek is reális esélyük van arra, hogy felülírják a korábbi piaci erőviszonyokat” — fogalmazott Szesztay Péter.
Szesztay szerint a digitális PR szerepe felértékelődik: a minőségi sajtómegjelenésekkel, interjúkkal és hiteles márkaemlítésekkel épített „AI‑tudat” fontos része lesz a hosszú távú láthatóságnak. A jövőben a SEO és a GEO együttes alkalmazása segíthet abban, hogy a vállalatok több keresési felületen is erősítsék szakmai hitelességüket.
Következtetés
Bár az AI-ból érkező forgalom jelenleg még kisebb részt tesz ki a teljes online forgalomból, a BP Digital eredményei szerint az AI-alapú keresés gyors növekedése és a láthatóság fragmentálódása új lehetőségeket teremt a kisebb, szakértői szereplők számára. A vállalatok számára ezért egyre fontosabbá válik a szakértői tartalmak, a strukturált weboldali információk és a külső digitális autoritás kiépítése.
