A PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 előrejelzése szerint a globális szórakoztató- és médiaipar (Entertainment & Media, E&M) bevételei 2030-ra megközelíthetik a 4,2 ezermilliárd (4,2 trillió) dollárt, az ágazat éves átlagos növekedési üteme (CAGR) pedig körülbelül 3,4% lehet. A bővülést elsősorban a digitális ökoszisztémák további fejlődése, a mesterséges intelligencia által támogatott reklámozás és a fogyasztók élő, immerszív élmények iránti erős kereslete hajtja.
Reklám: az iparág fő növekedési motorja
A jelentés szerint a reklám az E&M 12 vizsgált szegmense közül a legdinamikusabban növekvő terület marad. A reklámszegmens éves átlagos növekedése 5,6% lehet, és már 2026-ban felülmúlhatja a fogyasztói költések várható, 2,5%-os bővülését. A reklámbevételek 2025-ben átlépték az 1 ezermilliárd dolláros küszöböt, és 2030-ra várhatóan elérik az 1,4 ezermilliárd dollárt.
A növekedés egyik kulcsa az AI-alapú, valós idejű hiperperszonalizáció, amely pontosabb célzást, nagyobb kampányhatékonyságot és magasabb hirdetési értéket tesz lehetővé. Különösen gyorsan bővülnek a retail media és a connected TV (CTV) megoldások; a globális internetes reklámpiac 2025-ben 12,2%-kal nőtt.
Madar Norbert, a PwC Magyarország retail- és médiaipari szakértője rámutatott, hogy 2026-ban a magyar piac számára már nem a növekedés megléte a kérdés, hanem az, hogy ki tud részesedni ebből a növekedésből. Szerinte a magyar prémium média csak akkor tud versenyezni a globális platformokkal, ha az adatokat és a minőségi tartalmakat helyezi előtérbe.
Konnektivitás és hagyományos bevételi források
A konnektivitáshoz kapcsolódó szolgáltatások (internetelérés és adatforgalom) továbbra is jelentős bevételt termelnek, de mérsékeltebb, 2,3%-os CAGR-rel növekednek: a bevételek a 2025-ös 1,3 billió dollárról 2030-ra 1,5 billió dollárra emelkedhetnek.
A televíziós üzleti modell gyengülésének jelei is láthatók: a televíziós bevételek 2025-ben 2,7%-kal csökkentek, és 360,5 milliárd dollárra estek.
Streaming és OTT: reklám egyre fontosabb bevételi forrás
Az OTT (Over-the-Top) videós szolgáltatások bevételei 6,1%-os éves növekedéssel bővülhetnek, de a fejlett piacokon az előfizetői telítődés lassíthatja ezt a növekedést. Ennek hatására felgyorsulhat a piaci konszolidáció és a partnerségi modellek előtérbe kerülése. A streamingplatformok egyre több reklámalapú csomagot vezetnek be: az OTT-bevételek jelenleg 19,4%-ban származnak hirdetésekből, és ez az arány 2030-ra 22,6%-ra nőhet.
Az élő és élményalapú fogyasztás erősödése
A közösen megélt élmények – mozi, élőzene, közterületi reklám (OOH) és szakkiállítások – iránti kereslet növekszik; ez a szegmens jelenleg körülbelül 294 milliárd dolláros piacot képvisel, amely 2030-ig évi 5,2%-kal bővülhet.
A globális zenei, rádiós és podcast-piac bevételei a 2025-ös 125,5 milliárd dollárról 2030-ra 145,1 milliárd dollárra emelkedhetnek. A streaming továbbra is a legnagyobb bevételi forrás 56,6 milliárd dollárral, míg az élőzenei piac meghaladhatja a 41,5 milliárd dollárt. A szakkiállítások kiállítói költései 38 milliárd dollárról várhatóan 44,6 milliárd dollárra nőnek 2030-ig.
Kerekes Antal, a PwC Magyarország cégtársa szerint a nagy fesztiválok és nemzetközi koncertek köré szerveződő figyelem egyre értékesebb médiatermékké válik, és Magyarországon a 2026 utáni növekedés inkább ár- és koncentrációvezérelt lesz: a bevételek növekedését egyre inkább a magasabb jegyárak biztosítják a csökkenő látogatószám mellett.
Mozik és jegyárak
A pandémia utáni helyreállás részeként a globális mozibevételek 2030-ra 39,5 milliárd dollárra nőhetnek, évi 3,5%-os CAGR mellett. A régiók közötti különbségek markánsak: az ázsiai–csendes-óceáni térség várhatóan 4,3%-os éves növekedést mutat, míg az EMEA és Észak-Amerika visszafogottabban bővül. A bevételnövekedés nagyrészt a jegyárak emelkedésének köszönhető, miközben a mozilátogatások számának éves növekedése globálisan csak körülbelül 1%.
Magyarországon is jellemző, hogy a bevételek elsősorban az árak emelkedéséből adódnak, míg a látogatói szám stagnál vagy enyhén csökken.
Online fogadás: gyorsan növő szegmens
Az online sportfogadás és szerencsejáték mára a leggyorsabban növekvő E&M-szegmensek közé tartozik, és globálisan már nagyobb üzlet, mint a mozi. A tíz vizsgált országban a szabályozott online szerencsejátékok bruttó játékbevétele (GGR) 2021 és 2025 között több mint kétszeresére nőtt; 2030-ra a GGR várhatóan 119,7 milliárd dollárra emelkedik.
A PwC szakértői szerint a 2023 utáni magyar online fogadási piac nemcsak liberalizálódott, hanem médiapiaci szempontból is valós idejű monetizációs platformmá formálódott: a mobilalkalmazások, streamek, push értesítések és élő fogadási szolgáltatások egy integrált digitális élménnyé kapcsolódnak össze.
Módszertan és kiterjedés
A PwC Global Entertainment & Media Outlook 2026–2030 jelentés 53 országot vizsgál és 12 E&M-szegmensre terjed ki, többek között a hagyományos televíziózásra, az OTT-videóra, a vegyes valóságra, a konnektivitásra, az újság- és könyvpiacra, az OOH-reklámra, a B2B-piacokra, a videojátékokra és e-sportra, a mozira, a zenére, rádióra és podcastokra, az internetes reklámozásra, valamint – új kategóriaként – az online fogadásra. Az előrejelzések több külső adatforrás felhasználásával készültek.
Összességében a jelentés azt mutatja, hogy az E&M-ipar növekedését a technológiai fejlesztések, különösen a mesterséges intelligencia, valamint a fogyasztói preferenciák eltolódása az élmények és a célzott, adatalapú reklámozás felé határozzák meg.
