A velencei Reply AI Film Festival versenyének egyik döntőse, Mike Bennion elmondta a Semafornak, hogy a hollywoodi filmkészítők valójában gyakran használnak mesterséges intelligenciát, elsősorban költségmegtakarítás céljából. Bennion szerint egy, jelenleg forgó, pénzügyi szempontból szűkös hollywoodi produkcióban kifejezetten azt kérték tőle, hogy nézze meg, az AI képes-e „költséghatékonyan” betömni a hiányt. A rendező nem fedte fel sem a filmet, sem a stúdiót, mondván, hogy „megesküdtek rá”, és hozzátette, hogy szerinte sokan a szakmában képmutatók: használják a technológiát, de nem szívesen beszélnek róla.
A fesztivál és a kontextus
A Reply AI Film Festival a velencei Filmfesztivál közvetlen közelében zajlik; az 83 éves Velencei Filmfesztiválon a sztárok nagyköltségvetésű premierfilmeket néznek a munka ünnepén, köztük a Chris Hansenről készülő életrajzi filmet Robert Pattinsonnal és egy Martin McDonagh-rendezte produkciót. A Reply AI zsűrije idén több mint 3 000 AI-vel készült filmből választott ki tíz döntőst, amelyek a fesztiválon mutatkoznak be.
Kik és hogyan használják az AI-t
Catherine Hardwicke, a Twilight rendezője és az idei Reply AI zsűritagja azt mondta, hogy Hollywoodban nagy az érdeklődés az AI iránt. Szerinte az elmúlt hónapokban beszélt „nagyon nagy, Oscar-jelölt és nagy költségvetésű” rendezőkkel is, és sokan kíváncsiak a technológiára. Hardwicke kiemelte, hogy már ma is alkalmazzák többek között háttérképek és previsualizáció készítésére.
A technológiát nyíltan is üdvözlő alkotók és cégek
Néhány ismert rendező és stúdió azonban bátrabban vállalja a technológiát. Steven Soderbergh áprilisban azt mondta, hogy „sokat” fog használni az AI-ból egy, a spanyol–amerikai háborúról tervezett filmnél. Darren Aronofsky AI-központú filmstúdiót, a Primordial Soupot alapított. Martin Scorsese pedig júniusban csatlakozott tanácsadóként a Black Forest Labs nevű AI-céghez.
Nagyobb stúdiók is kötnek megállapodásokat: az A24 75 millió dolláros megállapodást kötött a Google-lal, a Disney pedig egymilliárd dolláros egyezményt írt alá az OpenAI-val, amelynek része bizonyos IP-k licencelése az OpenAI Sora nevű AI-videótermékéhez. Netflix társelnöke, Ted Sarandos elmondta a cég negyedéves gyorsjelentésében, hogy idén eddig nagyjából 300 Netflix-címnél alkalmaztak AI-t.
AI a kisebb stúdióknál és az ellenreakció
Jacopo Reale, a római Labyrinth Studios kreatív igazgatója és a fesztivál másik döntőse azt mondta, hogy stúdiója egy műsoron dolgozik a brit előfizetős szolgáltató, a Sky Cinema számára. Reale nem először szembesült heves ellenzéssel: amikor első, AI-vel támogatott filmje elterjedt a X (korábbi Twitter) platformon, halálos fenyegetéseket kapott a technológia használata miatt.
A visszatartó erő: ízlés és közönségi elutasítás
A legnagyobb akadály az AI elterjedésében nem feltétlenül a technológia, hanem az ízlés. Egy Gallup-felmérés szerint az amerikaiak 55%-a úgy véli, hogy bármely kreatív alkotás, amelyben az AI részt vesz, rosszabb művészetet eredményez, mint a kizárólag emberi alkotás. A haragot részben a platformokat elárasztó gyenge minőségű AI-tartalmak okozzák: humoros vagy vulgáris „slop” videók, amelyek elárasztják az Instagram Reels és a TikTok felületeket. Bennion szerint ugyanakkor a mennyiség sokszor rossz minőséghez vezet, de a legjobb 0,1% jó történetmesélést eredményezhet.
Gyakorlati előnyök a forgatáson
A szakmai indokok egyértelműek: az AI olcsó módon képes javítani gyártási hibákat — például elkenni egy kopaszsapi maszkmesteri vonalát, amit Hardwicke egy régebbi újranézés során észrevett. A technológia különösen fontos lehet a független filmesek számára, akik szűk költségvetéssel dolgoznak; Bennion elmondta, hogy ma feltehetően nem lenne rendező, ha nem kapt volna hozzáférést az AI eszközeihez.
Kiterjedés más területeken
Az AI nem csak a filmipart érinti: a sportközvetítésekben is megjelenik, személyre szabott összefoglalók készítésétől a halott kommentátorok hangjának feltámasztásáig, jelentette a The Hollywood Reporter.
Összegzés
A velencei Reply AI Film Festival döntősei és a fesztivál körüli beszélgetések jól mutatják: az AI egyre szervesebb részévé válik a filmes gyártásnak — költségcsökkentő és technikai megoldásként, ugyanakkor viták és közönségellenállás közepette. Míg egyes alkotók és nagy szereplők nyíltan partnerséget kötnek AI-szállítókkal, mások titokban alkalmazzák a megoldásokat vagy heves kritika áldozatai lesznek.
