A Snap (korábban Snapchat) létrehozta a közösségi média személyesebb, kötetlenebb formáját, és hosszú ideig nézte, amint a Meta gyorsan átveszi a legjobb ötleteit. Most Evan Spiegel, a Snap vezérigazgatója egy nehezebben lemásolható termékre teszi fel a vállalat jövőjét: a cég piacvezetőnek szánt, kiterjesztett valóságot (AR) kínáló, viselhető szemüvegére.
A bemutató és az eszköz
Szeptember közepén Evan Spiegel a Beverly Hills-i színház színpadán mutatta be az eszközt. A vezérigazgató a rá jellemző, egyszerű megjelenésben jelent meg — fekete póló és farmer —, de új kiegészítője hamar elvonta a figyelmet: a 2 195 dolláros Specset nevű, masszív fekete „okosszemüveg”. A termék bemutatása júniusban történt, de a szeptemberi esemény alkalmat adott arra, hogy Spiegel részletesebben ismertesse a vállalat elképzelését.
A szemüveg mérete és ára miatt rögtön közösségi mémek céltáblájává vált, számos kritikát kapott a megjelenésére. Spiegel reagált a gúnyra: viccelődve fogadta a „hasznos visszajelzéseket”, és megköszönte az internetnek a „kifejezetten vicces mémeket”. Ugyanakkor hangsúlyozta, hogy a bemutatón túl a Specset több kell legyen, mint látványos reklámkampány: a Snapnek bizonyítania kellett, hogy a sokéves fejlesztésből valódi, piacképes termék született.
Több mint egy évtized és milliárdok a fejlesztésre
A vállalat több mint tíz éve dolgozik viselhető AR-technológián; a fejlesztésre eddig hozzávetőlegesen 3 milliárd dollárt költöttek. A Specset bemutatása ezért nemcsak egy új termékpiac nyitánya, hanem annak a kifutása is, hogy a Snap képes-e a nagyobb, pénzügyileg erősebb versenytársakkal szemben is megtartani a pozícióját.
A Meta ismét rivális fronton
A Snap múltbeli tapasztalata, hogy a Meta és Mark Zuckerberg gyorsan lemásolja sikeres megoldásait, most is meghatározó tényező. Spiegel ezért olyan hardverrel próbálkozik, amely — a cég reménye szerint — nehezebben másolható, mint a szoftveres újítások, és így hosszabb időre biztosíthatja a Snap előnyét. Ugyanakkor a Meta korábbi utánzó szerepe miatt a piaci reakciók és a versenykörnyezet alakulása továbbra is kockázatot jelent.
Mire kell választ adnia a Snapnek?
A cég számára a következő fő kérdések: meg tudja-e valósítani a Specset tömeges piaci sikerét a magas ár és a látványos kivitel ellenére; képes lesz-e a termék valódi, egyedi értéket nyújtani a felhasználóknak; és hosszabb távon fenntartható-e az a pozíció, amelyre a Snap a hardverrel törekszik. A cég és a vezérigazgató számára a bemutató egyértelműen azt a célt szolgálta, hogy a befektetőknek és a közönségnek megmutassák: a Snap nem csupán követi a jövőt, hanem formálni is kívánja azt.
Összegzés
Evan Spiegel nem először próbál meglovagolni egy feltörekvő trendet; ezúttal azonban a tét nagyobb: a több mint egy évtizednyi fejlesztés és a körülbelül 3 milliárd dolláros beruházás után a Specset sikere vagy kudarca jelentősen befolyásolhatja a Snap jövőjét. A versenyben a Meta és Mark Zuckerberg továbbra is fontos ellenfélként jelenik meg, ezért a Snap számára kulcsfontosságú, hogy a bemutatott termék többet nyújtson, mint látványos marketing.
