A játék- és szórakoztatóipari vállalat új bevételi üzletágat épít az AI-vel generált karakterhangok és élmények licencelésére, közölte Chris Cocks, a Hasbro vezérigazgatója egy Semafor-interjúban. A cég júniusban indította el Sixth Wall AI stúdióját, amelynek célja Hasbro 166 éves szellemi tulajdonának feltárása és újrafelhasználása AI-eszközökkel.
Cocks elmondta, hogy a Hasbro tárgyalásokat folytat egy nagy mobilszolgáltatóval arról, hogy a Trivial Pursuit kvízműsor — egy AI-által generált LeVar Burton hangjával — a zárolási várakoztatás helyett ügyfélszolgálati holdzenét váltsa fel. A vezérigazgató szerint a Hasbro „tehetségügynökként és kreatív igazgatóként” működik majd annak eldöntésében, mit csinálnak a karakterek; a megvalósítást azonban más platformokra bízzák.
Cocks analogiát vont az internet korai éveivel, amikor a jogtulajdonosok kulturális csatában találták magukat a felhasználók által létrehozott tartalom miatt. „Ahelyett, hogy megpróbálnánk harcolni egy rendkívül erős és innovatív új technológia szétszóródása ellen, úgy döntöttünk, hogy elfogadjuk azt” — mondta. Hozzátette, hogy ez bevételi lehetőséget jelent a Hasbrónak, a partnereknek, valamint a karakterekhez kapcsolódó hang- és kreatív tehetségeknek.
A Hasbro a jövőbeni felhasználásnál hangsúlyozza a korlátok fontosságát. Cocks szerint Mr. Potato Head hangja a Toy Story-sorozat szereplőjét és sértő humoráról ismert Don Rickles felvételeiből származó anyagokra épül majd az örökösök közreműködésével, de a karakter „nem fog bizonyos dolgokat kifejezni, amelyeken Mr. Potato Headnek nem szabad véleményt formálnia”.
Példaként említette, hogy egyes dolgozók szeretnék, ha Megatron is elérhető lenne hangopcióként az Alexa-szerű asszisztenseknél; Cocks megjegyezte, hogy a Transformers karakter már most AI-alapú, időnként kritikus lemezlovasként teljesít Hasbro rhode islandi központjában.
A kezdeményezés azt a célt szolgálja, hogy a Hasbro kontrollált módon profitáljon az AI-technológiából, miközben bevonja a jogtulajdonosokat, a hangművészeket és a platformpartnereket. A részletes feltételeket, a partnerek körét és a konkrét műszaki megoldásokat a cég szerint egyenként tárgyalják a leendő együttműködéseknél.
Szerzők: Liz Hoffman és Rohan Goswami
