Az Adatvezérelt Marketing Szövetség (DIMSZ) tisztújító közgyűlését 2026. november 3-án tartották a Magyar Posta dunavirág utcai irodaházában, ahol új elnököt és elnökségi tagokat választottak. A szervezet elnöki feladatait a következő két évben Kovácsházy Dénes, a MULTICOM Group vezérigazgatója látja el.
A közgyűlés valamennyi határozatát ellenszavazat nélkül fogadták el. Az új vezetés összetétele a következő:
- Elnök: Kovácsházy Dénes (MULTICOM Group)
- Alelnök: Stéger Anett (Magyar Posta/MPL)
- Elnökségi tagok: Bay Áron (Exact Match), dr. Domokos Márton (CMS), Gál Katalin (HUNGEXPO), Sipos Zoltán (Kreatív Kontroll)
- Felügyelő Bizottság: dr. Halász Bálint (elnök, Bird & Bird), Bedi Viktor (Glix), Hivatal Péter
Az elnök céljai és a szövetség iránya
Kovácsházy Dénes a megválasztását követően kiemelte, hogy az ügyfélélmény a fogyasztóval való érintkezési pontokon dől el, és ebben az adatvezérelt marketingnek kulcsszerepe van. Hangsúlyozta a mesterséges intelligencia és az emberi szakértelem egyensúlyának jelentőségét, valamint azt, hogy a DIMSZ a szolgáltató tagok bővítése mellett a márkákat és a megrendelői oldalt is aktívan be kívánja vonni a munkába. Célként fogalmazta meg, hogy a szervezet stabil szakmai partner legyen az új kormányzati és szabályozói szereplők számára, és az európai illetve globális szakmai kapcsolatokon keresztül minél hamarabb eljuttassa a nemzetközi tudást a tagokhoz.
Az alelnök, Stéger Anett szintén a mesterséges intelligencia felelős alkalmazásának fontosságát emelte ki. Hangsúlyozta, hogy az AI és az adatvezérelt működés nem divat, hanem a napi munka alapja, és csak az a megoldás bízható, amelynek forrásait és kereteit ismerjük, és amelynek eredményéért ember vállalja a felelősséget.
Elismerések és a korábbi elnök munkája
Huszics György korábbi elnök vezetésével a DIMSZ többek közt az ágazati vakfoltok feltárására és megszüntetésére, iparági kutatások indítására, benchmarkok kialakítására és a szakmai tapasztalatcserét ösztönző rendezvények szervezésére helyezte a hangsúlyt. A szervezet saját mérései szerint az adatvezérelt piac 2024-ben 9 százalékkal bővült, és elérte a 68,9 milliárd forintos értéket.
A közgyűlés elismeréseként Huszics György és Hivatal Péter örökös tiszteletbeli taggá váltak. A szövetség számít Huszics György közreműködésére a fenntarthatósági projektekben, míg Hivatal Péter a Felügyelő Bizottság tagjaként folytatja a támogatást.
Szakmai nap: kutatás az 50–79 éves internetezőkről és AI-gyakorlatok
A közgyűlést követő szakmai nap fókuszában az adatvezérelt marketing aktuális kérdései, a digitális biztonság és a mesterséges intelligencia álltak. Somogyi Endre, a DIMSZ főtitkára nyitotta meg a programot az NMHH-val közösen végzett kutatás bemutatásával: a 800 fős mintán 2024-ben és 2026-ban végzett felmérés az 50–79 éves internetezők online szokásait és digitális biztonsággal kapcsolatos tapasztalatait vizsgálta.
A kutatás főbb eredményei:
- A vizsgált korosztály 99 százaléka naponta használja az internetet.
- 42 százalékuk alkalmanként vagy rendszeresen mesterséges intelligenciát is igénybe vesz.
- 79 százalékuk biztonságban érzi magát az online térben.
A felmérés három felhasználói csoportot különböztetett meg: a 44 százalékot kitevő „techpozitív vagányok”, a 39 százalékot képviselő „tudatos óvatosak” és a 16 százalékos „kiszolgáltatott áldozattípus”, akik jellemzően okostelefonon interneteznek és kevésbé rendelkeznek az online védekezéshez szükséges ismeretekkel.
Szabályozás, gyakorlat és fenntarthatóság az AI alkalmazásában
Dr. Domokos Márton, a CMS szenior tanácsadója áttekintést adott az uniós AI Act alkalmazásának aktuális állapotáról. Előadásában felhívta a figyelmet, hogy a tiltott AI-gyakorlatokra vonatkozó rendelkezések – többek közt a munkahelyi érzelemfelismerés tilalma – már hatályban vannak, és az AI-generált vagy AI-val módosított tartalmak átláthatóságára vonatkozó szabályokat 2026. augusztus 2-től kell alkalmazni. A rendelet kockázati kategóriákat határoz meg, de a vállalati megfelelési keretek kialakítását a szervezetekre bízza; az előadás gyakorlati ellenőrzőlistát és javaslatokat is tartalmazott az AI-rendszerek leltározására, kockázati besorolására, beszállítói szerződések felülvizsgálatára és a munkatársak AI-jártasságának fejlesztésére.
A délutáni workshopon Sipos Zoltán (Kreatív Kontroll) az AI-ügynökök és chatbotok jelenlegi szerepét és fejlődési irányait mutatta be. Részletesen ismertette az AI bevezetésének gyakorlati lépéseit: a meglévő folyamatok áttekintését, a feladatkiadás alapvető elemeit (kontextus, megbízható forrás, egyértelmű mérce, szabályrendszer), valamint azt, hogy a kritikus feltételeket nem elég promptban rögzíteni, ezeket a rendszerbe épített szabályoknak kell biztosítaniuk. Két gyakorlati példán keresztül szemléltette, hogyan támogathatják az AI-ügynökök a közösségi média-megjegyzések elemzését és a sajtómegkeresések kezelését úgy, hogy a végső döntés emberi kézben maradjon.
Stéger Anett bemutatott egy olyan AI-keresési pilotot, amely kizárólag előre megadott forrásokból dolgozik, és minden válasz esetén feltünteti az információ eredetét, ezzel biztosítva a visszakövethetőséget és a felelősségvállalást.
Huszics György (Carbon.Crane) záróelőadásában a mesterséges intelligencia hatékonyságának és fenntarthatóságának kapcsolatára világított rá. Kiemelte, hogy a számítási kapacitás egyre nagyobb része már a modellek mindennapi használatához kötődik, így a felhasználóknak is felelőssége van a technológia környezeti hatásának alakításában. Javasolta a hatékony promptolási technikák és az adott feladathoz illeszkedő, kisebb erőforrás-igényű modellek alkalmazását a költségek és a környezeti lábnyom csökkentése érdekében.
Összegzés
A DIMSZ november 3-i közgyűlése és a szakmai nap egyaránt arra fókuszált, hogy az adatvezérelt marketing és a mesterséges intelligencia alkalmazása egyaránt felelősségteljes, átlátható és fenntartható módon történjen. A szervezet új vezetése a közeljövőben a tagság bővítésére, a márkák és megrendelők bevonására, valamint a szakmai és szabályozói partnerekkel való szorosabb együttműködésre helyezi a hangsúlyt.
