Az OpenAI 2026. február 9-én bejelentette, hogy megkezdte a hirdetések kipróbálását a ChatGPT felületén, célként pedig azt jelölte meg, hogy a bevételek segítsék a szélesebb hozzáférés fenntartását a Free és olcsóbb Go előfizetési szinteken. A teszt kezdetben az Egyesült Államokban indult, és csak bejelentkezett, 18 éven felüli felhasználókra vonatkozik a Free és Go csomagokban; a Pro, Business, Enterprise és Education csomagokban nem jelennek meg hirdetések.
Mi a cél és mi marad változatlan?
Az OpenAI szerint a hirdetések célja, hogy támogassák a ChatGPT-hez való szélesebb hozzáférést, miközben megőrzik a felhasználói bizalmat, a szolgáltatás hasznosságát és a felhasználók kontrollját. A vállalat hangsúlyozza: a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT által adott válaszokat; a válaszok továbbra is az adott kérdésre leginkább hasznos tartalom alapján készülnek. A beszélgetések tartalma továbbra sem kerül megosztásra a hirdetőkkel.
Hogyan működnek a hirdetések a tesztben?
- A hirdetések mindig egyértelműen „szponzoráltként” lesznek jelölve és vizuálisan elkülönülnek a ChatGPT organikus válaszától.
- A hirdetés kiválasztása a beszélgetés témája, korábbi csevegéseid és a hirdetésekkel való korábbi interakciók alapján történik. Például receptkeresésnél ételkiszállítással vagy hozzávalókkal kapcsolatos hirdetések jelenhetnek meg.
- Hirdetők nem férnek hozzá a felhasználók egyéni beszélgetéseihez, csevegéstörténetéhez, emlékeihez vagy személyes adataihoz; számukra csak aggregált teljesítménymutatókat (megtekintések, kattintások stb.) biztosítanak.
- A felhasználók vezérelhetik a számukra megjelenő hirdetéseket: el lehet tüntetni hirdetéseket, visszajelzést adni róluk, egy kattintással törölni hirdetésadatokat, illetve kezelni a hirdetés-személyre szabást. A Free felhasználók továbbá választhatnak hirdetésmentességet kevesebb napi ingyenes üzenetért cserébe, illetve feliratkozhatnak Plus vagy Pro csomagra.
Korlátozások és védővonalak
A teszt során az OpenAI nem jelenít meg hirdetéseket olyan fiókoknál, ahol a felhasználó kifejezetten közölte vagy a rendszer valószínűsíti, hogy 18 év alattiak. A hirdetések nem jelenhetnek meg érzékeny vagy szabályozott témák közelében, például egészség, mentális egészség vagy politika esetén. A vállalat azt is közölte, hogy szándékosan szűri a hirdetőket és guardrailokat épít a csalások és félrevezető hirdetések kockázatának csökkentésére.
Korai eredmények és bővítési tervek
- március 26-i frissítés szerint az első eredmények bíztatóak: nincs hatás a fogyasztói bizalom mutatóira, alacsonyak a hirdetések elutasítási arányai, és javul a hirdetések relevanciája a visszajelzések alapján. Ennek nyomán az OpenAI a következő hetekben tervezi a pilot kiterjesztését a kanadai, ausztrál és új-zélandi piacokra, majd később további országok felé. 2026. május 7-i bejelentés szerint a következő terjeszkedési hullámban az Egyesült Királyság, Mexikó, Brazília, Japán és Dél-Korea szerepelt; 2026. augusztus 11-én pedig végül ezekben az országokban elindult a szolgáltatás, és az OpenAI közölte, hogy tovább bővíti a piacokat az év során.
Hirdetési lehetőség a vállalkozások számára
A cégek, amelyek érdeklődnek a ChatGPT-ben történő hirdetés iránt, az openai.com/advertisers/ oldalon iratkozhatnak fel további értesítésekre és információkra. Az OpenAI jelezte, hogy idővel különböző formátumokat, célokat és vásárlási modelleket fog támogatni, miközben a magánélet és a biztonság védelme marad a középpontban.
Összegzés
Az OpenAI hirdetési pilotja azt a célt szolgálja, hogy bevételeket termeljen a szélesebb és olcsóbb hozzáférés fenntartásához anélkül, hogy a modell válaszait befolyásolná vagy a felhasználói beszélgetéseket megosztaná a hirdetőkkel. A teszt fokozatos terjesztése és a beépített korlátok célja, hogy a védővonalak megőrzése mellett gyűjtsenek gyakorlati tapasztalatokat és felhasználói visszajelzéseket a rendszer fejlesztéséhez.
