Az OpenAI bejelentette, hogy új vizuális hirdetésformátumot vezet be a ChatGPT-ben, párhuzamosan bővítve a hirdetések mérésére és a márkakörnyezet-értékelésre szolgáló eszköztárát és partneri ökoszisztémáját. A vállalat szerint a ChatGPT hetente 1,2 milliárd embert ér el, így a platform a világ legnagyobb, mesterséges intelligenciára épülő fogyasztói szolgáltatása, és az értékesítési hirdetések hozzájárulhatnak ahhoz, hogy a hasznok szélesebb körhöz jussanak el.
Mi az új vizuális hirdetésformátum?
Az új formátum képeket használ arra, hogy segítsen a felhasználóknak elképzelni, miként illeszkedhetnek a termékek és szolgáltatások a mindennapjaikba. A bemutatott képek termékinspirációt, használati módokat vagy az élmény lehetséges formáit ábrázolják, így a felhasználók új márkákat fedezhetnek fel, megérthetik egy ajánlat jellegzetességeit, és dönthetnek a vásárlásról. Hirdetők számára ez új lehetőséget teremt a vizuális történetmesélésre.
Kezdetben a formátumot a ChatGPT képgenerálási funkciója mellett tesztelik; a hirdetések világosan jelölve lesznek, és elkülönülnek a létrehozott képtartalomtól. Az OpenAI hangsúlyozza, hogy a hirdetések nem befolyásolják a ChatGPT válaszait, ahogyan ez más hirdetési formátumoknál is érvényes.
A tesztelés az Egyesült Államokban kezdődik, egy kezdeti hirdetői csoporttal, még a hónap folyamán.
Bővített mérési eszközök és integrációk
Az OpenAI mérési filozófiája mind a belső, mind a partnervezérelt megoldásokat támogatja. Ennek jegyében a cég bővíti a mérési eszközöket és partneri együttműködéseket, hogy a hirdetők a már használt rendszereikkel mérhessék a ChatGPT-hirdetések üzleti hatását.
Konkrét integrációk:
- Hightouch, Tealium és LiveRamp: könnyíti a konverzióadatok továbbítását a hirdetők meglévő rendszereiből a ChatGPT Ads felé.
- Vezető attribúciós partnerek támogatása webes és alkalmazásos környezetben, beleértve AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge és Tenjin szolgáltatásait.
- Teljes tölcséres és haladó mérési partnerekkel zajló együttműködések, például Fospha, Measured és INCRMNTAL.
Inkrementalitás és korai partnereredmények
Az inkrementalitás mérésének fejlesztése fontos szerepet játszik abban, hogy jobban megértsék a hirdetések üzleti hatását. Az OpenAI még kezdeti fázisban van ezen a téren, de együttműködik a Haus, Measured és WorkMagic cégekkel geo-alapú kísérletek fejlesztésén.
Korai partneri eredmények, ahogy a cég közölte:
- DV Rockerbox szerint a WeightWatchersnél a ChatGPT-hirdetésekhez rendelt attribútum szerinti megszerzési költség (cost per acquisition) 15,3%-kal alacsonyabb volt, mint a vegyes fizetett keresési referenciaérték.
- WorkMagic statisztikailag szignifikáns növekedést mért a Dose nevű wellness márka esetében, ahol az inkrementális vásárlások 67%-a nettó új ügyfél volt.
- Triple Whale adatai szerint a Portland Leather esetében a ChatGPT-hirdetésekből érkező látogatók 93%-a új látogató volt.
Márkakörnyezet és biztonsági intézkedések
Az OpenAI hirdetési szabályzatai és védőhálói úgy készültek, hogy védjék a felhasználókat, megőrizzék a bizalmat, és biztosítsák a márkák számára a hirdetések elhelyezésével kapcsolatos bizalmat. A platform placement-guardrailjei vizsgálják, hogy egy beszélgetés alkalmas-e reklámmegjelenésre, így igyekeznek távol tartani a hirdetéseket érzelmileg sebezhető, érzékeny vagy más módon nem megfelelő kontextusoktól.
Automatizált ellenőrzés, emberi felülvizsgálat és folyamatos monitorozás segíti a politikai megsértések azonosítását és kezelését, valamint a védelmi mechanizmusok folyamatos fejlesztését. A márkák egyedi elhelyezési követelményeihez a "Negative Phrases" funkció immár elérhető a jogosult hirdetők számára.
Továbbá az OpenAI pilot-programokat fejleszt a DoubleVerify (DV) és az Integral Ad Science (IAS) szolgáltatókkal a márkakörnyezet-értékeléshez. Az ilyen független ellenőrzés lehetővé teszi, hogy a partnerek értékeljék a brand safety-hez kapcsolódó szabványok alkalmazását egy kontrollált tesztkörnyezetben anélkül, hogy hozzáférnének privát felhasználói beszélgetésekhez. A cél átláthatóságot adni a hirdetőknek a védelmi mechanizmusok működéséről, miközben megóvják a beszélgetések magánszféráját.
Összegzés és továbblépés
Az OpenAI szerint az új vizuális hirdetésformátum segíti a felhasználókat a termékek és szolgáltatások felfedezésében és elképzelésében, hogy azok miként illeszkedhetnek az életükbe, miközben a hirdetők számára vizuálisabb eszközöket biztosít történetük elmeséléséhez. A mérés és márkasuitability terén tett bővítések célja, hogy a vállalkozások jobban megértsék kampányaik hatását és magabiztosabban helyezzék el hirdetéseiket a megfelelő kontextusokban.
A bejelentett frissítések részei annak a szélesebb ambíciónak, hogy a ChatGPT-ben segítsék a felhasználókat termékek és szolgáltatások felfedezésében, lehetőségek értékelésében és döntéshozatalban. Az OpenAI ígéri, hogy továbbfejleszti hirdetési platformját új formátumokkal és képességekkel a hasznos és releváns elérések érdekében, és lehetőséget teremt minden méretű vállalkozás növekedésére.
A vállalkozások már ma regisztrálhatnak hirdetéseikhez az ads.openai.com címen.
