Az Allegro, Közép- és Kelet-Európa legnagyobb európai gyökerű online piactere, 2026 első negyedévében a várakozásokat is meghaladó csoportszintű növekedést ért el. A konszolidált bruttó áruérték (GMV) 12,8 százalékkal, a bevétel 16,5 százalékkal, míg a korrigált EBITDA 23,6 százalékkal emelkedett az előző év azonos időszakához képest. A platform jelenleg 20,4 millió aktív vásárlót szolgál ki a régióban.
Nemzetközi piacok és Magyarország: kiemelkedő dinamika
A legdinamikusabb növekedést a nemzetközi piacok — Magyarország, Csehország és Szlovákia — produkálták: ebben a három országban a GMV éves alapon 67,5 százalékkal nőtt. E három piac összesen 4,9 millió aktív vásárlót szolgál ki, ami az online vásárlók körülbelül 26 százalékát jelenti.
Az Allegro emelte nemzetközi üzletágára vonatkozó éves előrejelzését: most 40–45 százalékos GMV-növekedéssel és 25–35 százalékos bevételbővüléssel számol. A vállalat célja, hogy nemzetközi piactereinek GMV-je 2026 végére több mint 1 milliárd złotyval (84,3 milliárd forinttal) haladja meg a 2025-ös szintet, és azt tervezi, hogy nemzetközi működése 2029-re nullszaldós lesz.
Magyarországi jelenlét és marketingbefektetések
Az Allegro 2024 októberi, visszafogott kommunikációjú magyarországi indulását követően 2026-ban jelentősen növeli a hazai marketing- és márkaépítési aktivitásaira fordított befektetéseit. A cél, hogy a fogyasztók jobban megismerjék az Allegro előnyeit: a kedvező árakat, a széles termékkínálatot, a megbízható szállítást, a vásárlóvédelmi megoldásokat és az európai piactérmodellt, amely helyi és regionális kereskedőkre épül.
A magyar piacot erős árérzékenység és tudatos vásárlói magatartás jellemzi; az Allegro ennek megfelelően megbízható, praktikus alternatívaként pozícionálja magát. 2026 első negyedévében az allegro.hu forgalmának legnagyobb részét az elektronikai termékek, a szupermarket kategória és az autós termékek adták. Jelentős, közel ötszörös éves növekedést regisztráltak az egészség- és szépségápolás, a sport, valamint az építkezési és ipari termékek kategóriáiban.
Növekedési lehetőség a magyar kereskedők számára
Az Allegro európai fókuszú működési modellje célja, hogy a platformon keletkező érték a régióban maradjon. Több tízezer kis- és középvállalkozás alkotja a vállalat ökoszisztémáját, ami ellenállóbbá teszi a működést a logisztikai nehézségekkel és határon átnyúló költségek növekedésével szemben.
A magyar adószámmal rendelkező eladók száma egy év alatt 71 százalékkal emelkedett, ami azt mutatja, hogy a platform egyre fontosabb növekedési csatornává válik a helyi vállalkozások számára. Az Allegro „listázz egyszer, adj el mindenhol” modellje lehetővé teszi, hogy a magyar cégek egyszerre jelenjenek meg a lengyel, cseh és szlovák piacokon.
A kereskedők technikai terheinek csökkentésére az Allegro stratégiai partnerséget kötött a Shoptet-tel. Ennek köszönhetően a Shoptetet használó magyar webáruházak egyszerűen összekapcsolhatják boltjaikat az allegro.hu rendszerével, fejlesztési költségek vagy új nemzetközi infrastruktúra nélkül.
Új partnerek számára az Allegro több ösztönzőt kínál: az első 180 napban 0 százalékos jutalékkal értékesíthetnek, továbbá a magyar kereskedők a cseh, szlovák és lengyel exportértékesítések után szintén 0 százalékos jutalékot vehetnek igénybe.
AI-fejlesztések és OpenAI-partnerség
Az Allegro stratégiai fókuszában az AI-alapú megoldások fejlesztése áll, céljuk az eladói és vásárlói élmény javítása. A kereskedők számára készült AI-asszisztens a pozitív korai visszajelzések után már minden Allegro-partner számára elérhető; az eszköz támogatja az ajánlatok létrehozását, a logisztikai és értékesítési folyamatok kezelését, valamint a napi működés optimalizálását.
A mesterséges intelligencia emellett a marketingtevékenységek hatékonyságát növeli és felgyorsítja a termékfejlesztést. Az Allegro együttműködésbe kezdett az OpenAI-jal, a ChatGPT fejlesztőjével: a partnerség hozzáférést biztosít fejlett AI-technológiákhoz, implementációs támogatáshoz, valamint az OpenAI legújabb modelljeihez és funkcióihoz, melyek segítségével új e-kereskedelmi megoldásokat tervezhetnek és tesztelhetnek.
Összegzés
Az Allegro 2026-ban erős növekedéssel és bővülő nemzetközi jelenléttel folytatja stratégiáját: Magyarországon növelt marketingráfordításokkal és a helyi kereskedők támogatására irányuló technológiai együttműködésekkel kívánja növelni piaci részesedését, miközben az AI-fejlesztés és az OpenAI-val kötött partnerség új szolgáltatási lehetőségeket nyithat a régióban.
