Matthew Prince, a Cloudflare vezérigazgatója közzétette, hogy a Cloudflare Radar mérései szerint az automatizált rendszerek most először állítanak elő több webforgalmat, mint az emberek. A Radar szerint a HTML tartalmakra érkező HTTP-kérések 57,5%-át gépek indítják, míg az emberek aránya 42,5%.
Mikor és hogyan történt a fordulat
Prince korábban azt jósolta, hogy az automatizált forgalom átbillenése a 2027 végi időpontra esik; ez a váltás azonban körülbelül tizennyolc hónappal korábban következett be. A változás fő hajtóereje az úgynevezett "agentic" mesterséges intelligencia: ezek a rendszerek feladatokat végeznek emberek helyett (például vásárlást, információgyűjtést). Prince példáját idézve, míg egy ember öt weboldalt néz meg egy fényképezőgép-vásárlás előtt, egy ügynök akár 5 000 oldalt is végigjárhat ugyanazon célból.
Cloudflare belső adatai szerint az agentic forgalom az automatizáláson belül 2025 elején 1,7%-ot tett ki; év végére ez az arány 8 000%-os növekedést mutatott.
Miért fontos ez a hirdetési és kiadói gazdaság szempontjából
Az online hirdetési árképzés, a CPM (cost per mille), CPC (cost per click), konverziós tölcsérek és a kiadói bevételek hosszú időn át azon a feltételezésen alapultak, hogy a webes látogatók emberek, akik figyelnek, hirdetéseket látnak és idővel konvertálnak. Ha a látogatók többségét már nem emberek alkotják, hanem automatizált ügynökök, akkor az elméleti közönség jelentős része valójában nem vásárol, nem kattint, és nem marad a hirdetések hatékonyságához szükséges ideig.
A gyakorlatban ez azt jelenti, hogy a növekvő forgalom mellett a bevételek nem feltétlenül nőnek: a legforgalmasabb internet is lehet a legkevésbé monetizálható. Minden, 2025 előtt megállapított hirdetési ár tehát olyan közönségre hivatkozhat, amely már nem érkezik meg a korábbi formában.
Következmények és teendők
A váltás arra kényszerítheti a hirdetőket, kiadókat és mérőszolgáltatókat, hogy új módszereket dolgozzanak ki a valódi emberi figyelem azonosítására, az agentic forgalom kimutatására és a mérési modellek átdolgozására. Emellett szükség lehet szabályozási és technológiai válaszokra is annak érdekében, hogy a digitális gazdaság továbbra is megbízhatóan tudjon teljesíteni, ha a látogatók többsége automatizált rendszerekből áll.
Összességében a Cloudflare jelentése szerint az internet forgalmának szerkezete alapvetően megváltozott: az emberi figyelem immár kisebbségben van a csőben, és ez széles körű következményekkel jár az online gazdaság szereplői számára.
