A Google a 2026‑os I/O rendezvényen az eddigi egyik legnagyobb keresési átalakítást jelentette be: átalakul a keresőmező, bővül az AI Mode, megjelennek az információs ügynökök, és a keresési felületen generált vizuális eszközök illetve mini alkalmazások is elérhetők lesznek. A cikket Szuhi Attila (ITE.hu alapítója és főszerkesztője) összegzi.
Mi változik a keresőmezővel?
A Google szerint a keresőmező több mint 25 év után kapja meg a legnagyobb frissítését. Az új, AI‑támogatott keresőmező nem csupán kulcsszavak beírására szolgál: dinamikusan kibővül, segít a lekérdezés pontosításában, és multimodális bemeneteket képes kezelni — szöveget, képeket, fájlokat, videókat és megnyitott Chrome‑füleket is. A vállalat közölte, hogy az új felület azokban az országokban és nyelveken jelenik meg, ahol az AI Mode elérhető; Magyarországon ez már aktív.
A háttérben az AI Mode alapértelmezett modellje globálisan a Gemini 3.5 Flash lesz, amelyet a konferencián is bemutattak. A Google a modellt különösen erősnek nevezi ügynöki feladatok és kódolás terén; ezalatt azt értik, hogy a keresés immár nem csak információt szolgáltat, hanem feladatokat is képes végrehajtani: adatokat figyel, foglalásban segít, vizuális anyagokat készít, vagy mini alkalmazásokat generál.
A keresési bemenet átalakulása: a kulcsszótól a kontextusig
A lényeges fordulat nem pusztán egy AI‑doboz beillesztése a találati oldalba, hanem a bemenet maga változik meg. Korábban a legtöbb SEO‑gondolkodás a felhasználó által beírt kulcsszavakra épült. Az új megközelítésben a felhasználó dokumentumokat, képeket vagy megnyitott füleket is csatolhat, és a keresés így komplex, többtényezős szándékká alakul.
Például egy felhasználó feltölthet egy képet a saját nappalijáról, megadhat méreteket és webáruházakat, majd azt kérheti: „keress ehhez hasonló, világos színű, kis lakásba illő kanapét, ami 250 ezer forint alatt van”. Ez már nem egyszerű kulcsszó‑keresés, hanem teljes feladatmegoldás.
SEO‑szempontból a tartalomnak a teljes kontextusban kell értelmezhetővé válnia: a termékadatok, képek, videók, specifikációk, összehasonlítások, vélemények és valós használati helyzetek szerepe megnő.
AI Overview és AI Mode: folyamatok lesznek a keresésből
A Google bejelentése szerint az AI Overview és az AI Mode közötti átmenet egyszerűbb lesz: az Overview után a felhasználó közvetlenül folytathatja a vizsgálódást AI Mode‑ban, miközben a kontextus megmarad. Ennek gyakorlati hatása az, hogy a keresési folyamat több lépésből állhat — általános kérdés, AI Overview, továbbkérdezés AI Mode‑ban, szűkítés, összehasonlítás és végül döntés vagy vásárlás.
SEO‑ban tehát nem elég csak egyetlen lekérdezésre optimalizálni; figyelni kell arra, hogy egy oldal hogyan jelenhet meg egy hosszabb, lépésekre bontott döntési folyamat későbbi pontjain.
Információs ügynökök: a Google figyel, és értesít
Az egyik nagy újdonság az információs ügynökök (AI agents) bevezetése. A Google leírása alapján ezek az ügynökök folyamatosan monitorozhatják a webet, híreket, blogokat, közösségi posztokat, ár‑ és sportadatokat, majd értesítést küldhetnek a felhasználónak, ha releváns esemény történik. Az első fázisban ezek a funkciók a Google AI Pro és Ultra előfizetők számára válnak elérhetővé a nyár folyamán.
Az információs ügynökök nem csak kulcsszavakat figyelnek: értelmeznek, szűrnek, összegzéseket készítenek és adott esetben javasolt cselekvést kínálnak. Ez különösen előnyös lehet olyan oldalak számára, amelyek gyorsan, tisztán és hitelesen közölnek friss információt — például híroldalak, ár‑ és termékfigyelők, ingatlanportálok, állásoldalak, pénzügyi és sportadatokat közlő szolgáltatások, helyi szolgáltatók és e‑kereskedelmi szereplők.
Keresés és konverzió: foglalás, telefonálás, vásárlás a Google‑on belül
A Google nem csak információgyűjtésre szeretné használni az ügynököket: az új képességek képesek lehetnek helyi szolgáltatások foglalására, árak és elérhetőségek összevetésére, sőt bizonyos kategóriákban — például otthoni javítás, szépségápolás vagy kisállat‑gondozás — akár vállalkozások hívására a felhasználó nevében. Ezek a funkciók először az Egyesült Államokban jelennek meg.
Ez a lokális SEO‑ra nagy hatással lehet: a weboldal szerepe ugyan nem tűnik el, de megváltozhat, mert a Google egyre több lépést intézhet a felhasználó helyett. Ennek fényében a Google Business Profile, strukturált adatok, nyitvatartás, árak, szolgáltatásleírások és vélemények konzisztenciája és naprakészsége kritikus lesz.
Generált felületek és mini alkalmazások
A Google bemutatta a generatív felületeket is: a keresés immár vizuális eszközöket, grafikonokat, táblázatokat, szimulációkat vagy interaktív elemeket tud létrehozni egy adott lekérdezéshez. Ezek a generált felületek a vállalat szerint ingyenesen elérhetők lesznek a nyár folyamán.
Ezen túl az Antigravity integráció lehetővé teheti egyedi mini alkalmazások létrehozását — például fitneszkövetőt vagy esküvőszervezőt — amelyek először a Google AI Pro és Ultra előfizetők számára, az Egyesült Államokban jelennek meg.
SEO‑szempontból ez azt jelenti, hogy a Google saját felületei bizonyos kalkulátorokat, összehasonlító eszközöket vagy egyszerű interaktív megoldásokat kiválthatnak. Kockázatosabbá válhatnak az olyan oldalak, amelyek alacsony hozzáadott értékű, sablonos információt kínálnak; erősebb pozícióba kerülhetnek azok, amelyek eredeti adatot, mély szakértői értékelést vagy közösségi visszajelzéseket nyújtanak.
Hatások a forgalomra és a SEO‑stratégiára
A szakmában aggályok merültek fel: ha a Google a válaszokat a saját felületén adja meg, kevesebb kattintás érkezhet a weboldalakra. A Google ugyanakkor azt hangsúlyozza, hogy az AI‑funkciók továbbra is megjelenítenek linkeket, és akár több, változatos forrásra is hivatkozhatnak. A gyakorlati következmény valószínűleg kettős: egyszerű információs lekérdezéseknél az átkattintás csökkenhet, míg a döntésközeli, összetettebb keresésekből érkező kattintások minősége javulhat.
Összefoglalva, a legfontosabb következtetések:
- Az egyszerű, információs forgalom további csökkenésére lehet számítani.
- Az összetettebb, döntéselőkészítő tartalmak értékesebbé válnak.
- A láthatóság definíciója kiterjed: nem csak a hagyományos organikus pozíció számít, hanem hogy az AI‑rendszerek hogyan ismerik fel oldalunkat megbízható, kontextusba illeszthető forrásként.
Mit tehetnek a kiadók és a webshopok?
A gyakorlatban fontos a minőségi, kontextust adó tartalom és a pontos, strukturált adatok biztosítása. Webshopoknak hangsúlyosabbá kell tenniük a jó minőségű termékképeket, több nézetből készült fotókat, valós használati képeket, pontos termékadatokat (méret, anyag, szín, kompatibilitás), készlet‑ és árinformációkat, véleményeket és összehasonlítható specifikációkat.
A jó hír az, hogy a kihívás általában a versenytársak előtt is áll: aki gyorsabban alkalmazkodik, előnyre tehet szert. Ugyanakkor a Google nem tette alapértelmezetté az AI Mode‑ot, ami lehetőséget ad a lépésenkénti átállásra.
Végül: hogy a felhasználók mennyire gyorsan veszik át és használják az új eszközöket, és ezek pontosan hogyan változtatják meg a forgalmi szokásokat, egyelőre még bizonytalan.
Szerző: Szuhi Attila ITE.hu
Hivatkozott technológiák és szolgáltatások
- AI Mode (alapértelmezett modell: Gemini 3.5 Flash)
- AI Overview
- információs ügynökök (AI agents)
- Antigravity integráció (mini alkalmazások)
- Google AI Pro és Ultra előfizetések
(Összegzés a Google I/O 2026 bejelentései alapján.)
