A brit versenyfelügyelet, a Competition and Markets Authority (CMA) kötelezte a Google-t, hogy adjon lehetőséget a kiadóknak: azonosítható módon tartsák távol tartalmaikat a Google AI Search-funkcióitól, mint az AI Overviews, és tiltsák meg, hogy ezeket az anyagokat a Google modellfinomhangolásra használja. A Google a Search Console felületére egy új kapcsolót tett közzé, amely lehetővé teszi a webhelyek számára az opt‑out‑ot.
Mit tesz a kapcsoló és mi történik, ha bekapcsolják?
A Google állítása szerint azok a kiadók, amelyek aktiválják az opt‑out opciót, nem kerülnek be az AI Overviewsbe, és tartalmaik nem lesznek elérhetők a Google modelljeinek finomhangolásához. Ugyanakkor a gyakorlatban a kapcsolót bekapcsoló oldalak – a Google által adott jelentések szerint – nem kapnak forgalmat vagy megjelenítéseket a generatív AI‑ból származó felületekről; a hagyományos keresési rangsoruk viszont változatlan marad.
A CMA az intézkedést „a világon először” kínált erőforrásként méltatta, amellyel a kiadók tárgyalási pozícióját erősítik. A gyakorlat azonban más képet mutat: a Google keresési piaci részesedése az Egyesült Királyságban meghaladja a 90%-ot, így a nagy keresőplatform gyakorlatilag az egyetlen kapu az olvasók felé. Ez a helyzet a kiadók számára kettős zsákutcát eredményez:
- Ha egy kiadó benne marad az AI Overviewsben, a Google AI a tartalmukra alapozva ad válaszokat, miközben a kattintások száma jelentősen csökkenhet.
- Ha opt‑out‑olnak, akkor eltűnnek azokról az új felületekről, ahol a felhasználói figyelem egyre inkább koncentrálódik, így szintén forgalomtól esnek el.
Miért számít ez a kiadóknak?
A hagyományos kereső‑vásárlási alku az volt, hogy a kiadók tartalmat adnak cserébe a forgalomért és láthatóságért. A generatív AI‑val működő új Google‑funkciók ezt az egyensúlyt felborítják: a rendszer képes felhasználni a kiadói anyagokat a válaszok előállításához anélkül, hogy ugyanakkor ugyanazt a forgalmat visszaterelné a kiadókhoz. Az opt‑out kapcsoló tehát nem hoz alternatív hozzáférési utat az olvasókhoz, hanem a választás lehetőségét két egyformán hátrányos állapot között — a CMA‑nak tulajdonított „erősödő tárgyalási pozíció” e szemszögből inkább illúzió.
Következtetés
A Search Console új opt‑out kapcsolója megfelel a CMA által elvárt jogi feltételeknek, de a piaci realitás miatt nem nyújt érdemi megoldást a kiadók olvasókkal való kapcsolatának megőrzésére. Amíg a Google a keresési forgalom döntő többségét birtokolja, a kiadók számára a „kapcsoló” mindkét állapota jelentős forgalomcsökkenéshez vezethet, így a szabályozói győzelem gyakorlati hatása korlátozott marad.
