A brit verseny- és piacfelügyeleti hatóság (Competition and Markets Authority, CMA) bejelentette, hogy az Egyesült Királyságban a kiadók és hírszolgáltatók innentől megtilthatják, hogy tartalmaikat a Google mesterséges intelligencia (AI) által generált keresési összefoglalók — például az AI Overviews — felhasználják. A döntés célja, hogy a tartalomszolgáltatók erősebb tárgyalási pozícióba kerüljenek a Google-lel szemben, és nagyobb választási lehetőséget kapjanak a tartalmaik megjelenésének szabályozására.
A változtatás háttere
Számos médiaszervezet panaszkodott, hogy az AI-alapú összefoglalók megjelenése óta jelentősen csökkent a weboldalaikra irányuló átkattintások száma, és ezzel együtt bevételük is visszaesett, mert sok felhasználó a találati listán megjelenő összefoglalókat olvassa el a teljes cikk megnyitása helyett. Eddig a kiadók nem tudták külön-külön kizárni tartalmaikat az AI-összefoglalókból úgy, hogy közben a hagyományos keresési találatokban továbbra is megjelenjenek; a CMA szerint ez a gyakorlat a Google piaci erejére vezethető vissza.
A CMA a brit digitális piacokra vonatkozó szabályozási keretrendszer alapján hozta meg az új előírást, miután a Google-t stratégiai piaci státuszú szereplőként azonosította az általános keresési szolgáltatások területén. Sarah Cardell, a CMA vezérigazgatója arra hívta fel a figyelmet, hogy az AI-áttekintések gyökeresen megváltoztatják az online keresés működését, ezért elengedhetetlen, hogy a tartalomszolgáltatók — köztük a hírszervezetek — megfelelő alkupozícióval rendelkezzenek tartalmaik felhasználása felett. A hatóság elsőként januárban vetette fel az AI-összefoglalókból való kilépés lehetőségét.
Mit tesz a Google és hogyan működik a beállítás?
A Google szerdától kezd el egy új vezérlőeszközt tesztelni brit médiaoldalakkal: ennek segítségével a laptulajdonosok részletesen beállíthatják, hogyan jelenjenek meg a cikkeik a mesterségesintelligencia-alapú keresési funkciókban, például az AI Overviews vagy az AI Mode szolgáltatásokban. A vállalat tervei szerint a tesztidőszak lejárta után ezt a lehetőséget globálisan is bevezetik.
A beállítás kizárólag a generatív AI-funkciókra vonatkozik, és nem érinti a hagyományos keresési rangsorolást. Emellett a Googlenak gondoskodnia kell arról is, hogy a kiadók tartalmait a mesterséges intelligenciával támogatott találati listákon megfelelően, egyértelmű hivatkozásokkal és jelölésekkel lássa el.
Miért számít jelentős lépésnek?
A CMA adatai szerint a Google bonyolítja az Egyesült Királyságban az általános keresések több mint 90 százalékát; emiatt a brit kiadók és hírszolgáltatók jelentős mértékben függenek a keresőmotor által generált forgalomtól. A News Media Association a döntést mérföldkőnek nevezte abban a törekvésben, hogy egyenlőbb versenyfeltételeket teremtsenek.
Tom Lewis, a Geradin Partners versenyjogásza és a CMA korábbi igazgatója szerint a Google új, globális bevezetési tervének lehetősége „óriási győzelem” a kiadók számára. A hatóság közölte, hogy a következő hetekben további bejelentéseket tesz a Google keresési üzletágát érintő vizsgálatokkal kapcsolatban.
A Google reakciója
A Google a bejelentés kapcsán hangsúlyozta, hogy figyeli a kiadók és tartalomkészítők visszajelzéseit, együttműködik a szabályozó hatóságokkal — köztük a CMA-val —, és dolgozik azon, hogy a webhelytulajdonosok rendelkezzenek a szükséges eszközökkel a felhasználói preferenciák változásának kezeléséhez. A vállalat már megkezdte az opt-out eszközök tesztelését brit partnereknél, ugyanakkor felhívta a figyelmet arra, hogy a hagyományos és az AI-alapú keresés technikai szétválasztása összetett feladat. A Google szerint megfelelő megvalósítás esetén az AI-áttekintések nem feltétlenül csökkentik, hanem akár növelhetik is a kiadók oldalaira irányuló forgalmat.
Következő lépések
A CMA jelezte, hogy további bejelentéseket és intézkedéseket tervez a Google keresési szolgáltatásait érintő vizsgálatokban a következő hetekben. A jelenlegi változás elsődlegesen a brit piacra vonatkozik, de a Google deklarált szándéka a globális kiterjesztés.
