Két éve, a vizsgált magyar weboldalak teljes látogatottságának csupán 0,01 százaléka érkezett mesterségesintelligencia-alapú felületekről, mint a ChatGPT vagy a Gemini. A JabJab Online Marketing 2026 harmadik negyedéves, AI Traffic Index című jelentése szerint 2026 nyarára ez az arány meghaladta az 1 százalékot — ez kevesebb mint két év alatt legalább százszoros növekedést jelent.
Mely területek növekedtek a legjobban?
A jelentés feltárja, hogy az AI-felületek egyre gyakrabban hivatkoznak konkrét weboldalakra, és ezek közvetlen látogatókat is küldenek a forrásokhoz. A leglátványosabb növekedést a híroldalaknál mértek: az elmúlt négy hónapban (a jelentés közelmúltbeli időszaka) az AI-felületekről érkező látogatottság hatszor–hétszer nagyobb volt, mint korábban. A tavaszi országgyűlési választás okozta megnövekedett információigény és az, hogy májustól az AI-rendszerek válaszaiban több és hangsúlyosabb hivatkozás jelent meg, hozzájárultak a felfutáshoz.
Kategóriánként a jelentés szerint az AI-ból érkező látogatók aránya a következő volt: piacterek közel 1,6 százalék, elektronikai webáruházak 1,4 százalék, telekommunikációs oldalak 1,1 százalék. A szállásközvetítő oldalak viszonylag kedvező helyzetben vannak: náluk az AI-forgalom növekedése mellett a keresőkből érkező látogatottság nem esett vissza olyan látványosan, mint más kategóriákban.
Többet vesz el az AI, mint amit visszaad
Ugyanakkor a növekvő AI-forgalom mögött kedvezőtlen folyamat is kirajzolódik. A vizsgált magyar weboldalak hagyományos, ingyenes keresőkből származó forgalma csökkent, és az AI-felületekről érkező látogatók eddig nem tudták ezt ellensúlyozni. A 2026. április és július közötti időszakot az előző év azonos hónapjaival összevetve az AI-ból érkező pluszforgalom mindössze 4,7 százalékát fedezte a keresőkből elveszített látogatottságnak.
Ez azt jelenti, hogy bár az AI egyre több látogatót továbbít, összességében még nagyobb mennyiségű kattintást tart magán az AI-platformokon. Sok felhasználó már az AI által összeállított válaszból vagy az AI-összefoglalókból megkapja a szükséges információt, és ezért nem nyitja meg az eredeti forrást. A jelentés hangsúlyozza, hogy a források ellenőrzése továbbra is fontos, mert az AI-összegzések időnként hibásak lehetnek.
A híroldalak ellentmondásos helyzete
A híroldalak abszolút számokban jelentős AI-forgalmat kapnak, ugyanakkor hagyományos keresőforgalmuk az elemzés szerint közel megfeleződött. Az AI által küldött forgalom csak kis részben kompenzálja ezt a visszaesést, ezért a hírszolgáltatók különösen kiszolgáltatottak a változásnak.
A JabJab Online Marketing jelentése rávilágít arra, hogy a webforgalom szerkezetét átalakítja az AI-ösztönzött információszolgáltatás gyorsan növekvő szerepe: egyes szektorok relatíve jól járnak, mások pedig jelentős veszteségeket szenvednek el a csökkenő keresőforgalom miatt.
