Szeptember 10-én az Amazon bejelentette, hogy hirdetők mostantól kiterjeszthetik kampányaikat a ChatGPT-re az Amazon demand-side platformján (DSP) keresztül, amelyet menedzselt szolgáltatásként kínál. A hirdetések a ChatGPT organikus válaszai alatt jelennek meg, „sponsored” (szponzorált) megjelöléssel, a díjmentes és a ChatGPT Go csomagok felhasználói számára.
Hogyan működik a megoldás
Az Amazon-féle DSP integrációval a már meglévő hirdetési kampányok kiterjeszthetők a ChatGPT felületére; maga a szolgáltatás menedzselt formában érhető el. Fontos részlet, hogy az OpenAI továbbra is megőrzi a hirdetések kézbesítésének szabályozó szerepét — vagyis az Amazon nem veszi át a ChatGPT tartalmi döntéseit vagy a kiszolgálás technikai irányítását.
A bejelentés megerősíti, hogy az új elrendezésben a fizetett találatok a modell által adott, organikus válaszok alatt jelennek meg, és egyértelműen jelöltek, így a felhasználók tudják, melyik tartalom hirdetés.
A háttér: ChatGPT-hirdetések és terjeszkedés
A ChatGPT hirdetési formátuma először februárban indult el. Azóta a szolgáltatás hirdetési volumenét évesített szinten megközelítőleg 1 milliárd dollárra becsülik, és már több tízezer hirdető használja. A hirdetések megjelenése nem korlátozódik az Egyesült Államokra: kiterjesztették Indiába, Európába, a Közel-Keletre és Észak-Afrikába.
Miért jelent ez változást?
Az Amazon beavatkozása azért számít, mert a vállalat a világ egyik legnagyobb hirdetési szereplője: az Amazon hirdetési üzletágát a harmadik legnagyobb platformként említik, mintegy 70 milliárd dolláros nagyságrend körüli forgalommal. Ezzel új jelentős hirdetési kereslet érkezik a ChatGPT-élménybe, amely korábban részben azért tartotta fenn relatív „semlegességét”, mert nem volt elég hirdetői kereslet ahhoz, hogy a platform szerkezetét radikálisan megváltoztassa.
Az Amazon megjelenése tehát nem vonta vissza az OpenAI döntését, miszerint a modellek válaszai és a hirdetések elkülönülnek — azonban a nagyobb hirdetési szereplő belépése jelentős mértékben megnöveli az üzleti nyomást és a láthatóságot a platformon.
Következtetés
A most bejelentett DSP-integráció nem adja át az OpenAI-nak a kontrollt a tartalom felett, és nem számít technikai értelemben a ChatGPT semlegességének megszűnésére. Ugyanakkor az Amazon részvétele új, nagyszabású hirdetési keresletet hoz a rendszerbe, ami a platform jövőbeni üzleti és felhasználói dinamikáit befolyásolhatja.
