A mesterséges intelligencia már nemcsak a divatipar marketingjében jelenik meg, hanem egyre mélyebben hatol be a tervezésbe, a trendképzésbe és a virtuális divat világába. Keszeg Anna divatkutató, a Moholy-Nagy Művészeti Egyetem (MOME) egyetemi docense szerint 2023 jelentette az áttörést: ekkor jelentek meg az első olyan kollekciók, amelyeknél az AI már a kreatív munkafolyamatokban is szerepet kapott.
Példák és hatások a gyakorlatban
Az egyik korai, említett példa a Collina Strada, ahol a tervezők a korábbi kollekciók archívumát használták fel AI-asszisztált ötletgeneráláshoz. A ruhák fizikai elkészítése továbbra is emberek munkája maradt, de az ötletelés és a formaalkotás részben mesterséges intelligencia bevonásával történt. Ez a gyakorlat joggal vet fel kérdéseket arról, hogy mit tekintünk divatnak: pusztán fizikai textilnek és testre vett ruhának, vagy beleértendők-e a közösségi médiában, metaverzumban terjedő képek, digitális ruhák és virtuális tárgyak is.
A tervezői tudás újraértékelődése
Keszeg Anna szerint az AI megjelenése megváltoztatja a szükséges készségeket: miközben az ötletgenerálás egyre könnyebben automatizálható, a technikai kivitelezés és az anyagismeret felértékelődik. Egy AI gyors vizuális ötleteket adhat, de továbbra is szükség van arra, hogy valaki értse, hogyan működik például egy cipősarok, vagy hogyan viselkedik egy adott textil.
Az esztétika átalakulása: avantgárdból mainstream
A technológia egyik látványos hatása, hogy az avantgárd forma- és anyagkísérletek gyorsabban válnak fogyaszthatóvá és elterjedtté: olyan, korábban kísérleti darabokban látott kombinációk jelennek meg a fast fashionben és az utcai öltözködésben is, amelyek korábban a kifutókra korlátozódtak. Keszeg szerint ez a vizuális túlterheltség idővel ellenreakciót generálhat, és újra értékelődhet az egyszerűbb, visszafogottabb öltözködés.
Virtuális divat és új piacok
A metaverzum és az avatárok megjelenése új piacot teremt: nem feltétlenül a mi testünket öltöztetjük, hanem az online megjelenésünket, az avatárunkat. Ez különösen a luxusmárkák és a játékos közönség számára jelent üzleti lehetőséget — egyes fogyasztók hajlandóak digitális ruhákra költeni, amelyeket soha nem vesznek fizikailag magukra.
Hitelesség, transzparencia és reputáció
Az iparág számára a kreativitáson túl a hitelesség is tét. Európában egy márka reputációja sérülhet, ha kiderül, hogy egy kollekciót vagy terméket AI-val tervezték anélkül, hogy ezt megfelelően jelölték volna. Ennek következtében különösen fontossá válik az átláthatóság és a felhasznált források egyértelmű jelzése.
Morális pánik kontra kísérletezés
Keszeg Anna nem maga az AI-tól tart leginkább, hanem attól, hogy a morális pánik megállíthatja az iparág kísérletezését. Szerinte veszélyt jelentene, ha a technológiától való félelem miatt leállna az innováció. Ő inkább olyan jövőt vizionál, amelyben az ember marad a vezető szerepben, az AI pedig bizonyos pontokon támogatja a munkát.
A jövő kilátásai
A következő években Keszeg szerint az AI használata normalizálódik a divatban: egyre több, mesterséges intelligenciára épülő eszköz válhat hétköznapi segédeszközzé, miközben a valódi versenyelőnyt az adhatja, hogy egy márka vagy tervező mennyire képes ezeket az eszközöket saját egyedi gondolkodásához és stílusához igazítani.
További részletek a beszélgetés témáiról (időbélyeggel)
- Hogyan változtatja meg az AI a divat fogalmát? (04:38)
- AI-tervezés, szakmai tudás és a kreatív folyamat (09:53)
- Digitális ruhák és avatárok: a virtuális divat új piaca (14:48)
- Luxusmárkák, örökség és az ázsiai divat térnyerése (19:19)
- AI, hitelesség és a tervezők szerepe (24:13)
- Hogyan tette mainstreammé az AI az avantgárd divatot? (28:59)
- Fast fashion, fenntarthatóság és szabályozás (32:16)
- Morális pánik vagy lehetőség: merre tart az AI és a divat? (35:44)
A beszélgetésből kirajzolódó kép tehát nem a gépek teljes átvételéről szól, hanem az emberi kreativitás és a technológia kölcsönhatásáról: az AI felgyorsítja az ötletelést és új piacokat nyit, miközben a szakmai tudás, a kivitelezés és a hitelesség továbbra is kulcskérdések maradnak.
