OpenAI kiterjeszti hirdetési kínálatát: a vállalat vizuális megjelenítésű (display) hirdetéseket helyez el azok mellett a képek mellett, amelyeket a felhasználók a ChatGPT-vel kérnek megalkotni. A változtatást a cég közlése szerint még ebben a hónapban kezdik meg, első körben kizárólag az Egyesült Államokban, és az induláskor egy tesztcsoport hirdetőinek termékeit és szolgáltatásait mutatják be.
A hirdetések jelölése és hatása
OpenAI hangsúlyozta, hogy az új megjelenések egyértelműen fel lesznek címkézve, és nem befolyásolják a ChatGPT által adott válaszokat. Ugyanakkor a vizuális hirdetések bevezetése potenciálisan zavaró lehet a felhasználói élmény szempontjából; a cég megközelítése viszont arra is alkalmas, hogy egyes, alkalmi használók számára előfizetésre ösztönző indokot teremtsen, ha el akarják kerülni a reklámokat.
Bővülő mérési eszközök és partneri ökoszisztéma
A megjelenítések bevezetésével párhuzamosan OpenAI kiterjeszti hirdetésmérési eszközeit és partneri körét. Az adatok szerint a cég immár számos click attribution megoldással működik együtt, köztük az AppsFlyer, Triple Whale, Adjust, DV Rockerbox, Northbeam, Branch, Singular, Kochava, Airbridge és Tenjin szolgáltatókkal. Emellett teljes tölcséres, fejlett mérési partnerekkel is együttműködnek: Fospha, Measured és INCRMNTAL szerepel ezen a listán.
Földrajzi kísérletek és brand suitability kezdeményezések
OpenAI Haus, Measured és WorkMagic partnerekkel dolgozik azon, hogy a hirdetők geo-alapú (helyspecifikus) kísérleteket hajthassanak végre. Emellett a cég bejelentette, hogy a márkák számára alkalmas környezet megítélésére (brand suitability) pilot programokat fejlesztenek DoubleVerify (DV) és Integral Ad Science (IAS) segítségével, hogy a hirdetők jobban megértsék a ChatGPT-hirdetések kontextusát.
Mi áll a háttérben és miért számít ez?
OpenAI korábban idén vezette be a hirdetéseket, hogy támogassa az ingyenes és alacsony költségű előfizetési csomagokat, és augusztusban kiterjesztette azokat Indiára. A mostani lépés célja, hogy a képi megjelenésre építő reklámok révén vonzó legyen az online hirdetők számára, akik vizuális eszközökkel szeretnék elmesélni a márkájuk történetét. Hosszabb távon, a globális bevezetés után, a hirdetők potenciálisan a ChatGPT heti 1,2 milliárdos felhasználói bázisát célozhatják meg.
Verseny és piaci kontextus
A bejelentés hátterében részben az állhat, hogy új versenytársak, például a Meta Muse megjelenése növeli a versenyt az ügynökségi képességekkel rendelkező, ingyenesen hozzáférhető AI-alkalmazások között. OpenAI célja, hogy a hirdetéseket olyan módon építse be, hogy azok üzletileg fenntarthatóvá tegyék a szolgáltatás ingyenes és kedvező árú szintjeit, miközben mérési és megfelelőségi eszközöket biztosítanak a hirdetők számára.
Összegzés
Az új vizuális display hirdetések bevezetése és a kapcsolódó mérési, valamint megfelelőségi együttműködések azt jelzik, hogy OpenAI a ChatGPT-t egy hirdetéstámogatott üzleti modell felé próbálja továbbfejleszteni. A megoldás kezdetben az Egyesült Államokban jelenik meg még ebben a hónapban, és a cég hangsúlyozza a hirdetések jelölését és a ChatGPT válaszainak érintetlenségét.
