Meta AI-társa, Muse, bevezetése óta gyors növekedést produkál: a Sensor Tower piaci adatai szerint a szeptemberi debüt óta összesen 10,9 millió letöltést ért el, ebből 10,2 milliót az Egyesült Államokban. Ez a teljesítmény azt jelenti, hogy Muse az első 40 napban elérte a 10 milliós küszöböt az amerikai piacon — ilyen gyors indulást eddig csak egy tucat másik mobilalkalmazás mutatott fel.
Ritka mérföldkő és korábbi példák
A Sensor Tower vezető elemzője, Kara Lee szerint mindössze 11 másik alkalmazás érte el korábban ezt a féle bevezetési mérföldkövet. A legutóbbi hasonló példa Meta Threads volt 2023 júliusában. Lee megjegyezte, hogy a gyors, nagyszámú letöltést elérő alkalmazások többsége mobiljáték (például Fortnite, PUBG Mobile, Pokémon GO és mások); a nem játékalapú appok közül Threads és a Disney+ ért el hasonló skálát.
Meta skálázási stratégiája és reklámköltés
Meta sikerét részben az magyarázza, hogy képes új alkalmazásait a saját szolgáltatásaiba integrálva és azok révén népszerűsíteni — ezt tette Threads-szel és most Muse-szal is. Threads az Instagram közösségi gráfjára épült, és tartalma mind Facebookon, mind Instagramon megjelenik; Muse esetében azonban nemcsak ez a keresztpromóció segít: a cég erősen növelte az alkalmazás reklámozására fordított költést is.
A Sensor Tower adatai szerint Meta az októberi teljes reklámköltségének 39%-át fordította Muse piacra vitelére, szemben a szeptemberi 23%-kal. Emellett Muse az amerikai reklámmegjelenések (advertising impressions) rangsorában októberben a 21. helyre ugrott, míg szeptemberben a 73. volt.
Retenció és napi aktív felhasználók
A marketing sikerétől függetlenül a felhasználók megtartása más kihívás. A Sensor Tower mérései szerint azonban Muse jobb korai megtartással rendelkezik a versenytársaknál, mint például a ChatGPT, Claude és Grok: az Egyesült Államokban a 7 napos megtartási aránya 30%, a 14 napos pedig 23%. Ezek a számok a riválisok átlagaival szemben (7 napos 19%, 14 napos 16%) kedvezőbb képet mutatnak Muse számára.
A felhasználói aktivitás további jele, hogy Muse napi aktív felhasználóinak száma először október 16-án érte el a 2,5 milliót, ami 15%-os heti növekedést jelentett.
Összehasonlítás a riválisokkal és elérhetőség
Muse a bevezetését követően az App Store listájának élére került, és bizonyos mutatókban egyes időszakokban felülmúlta a ChatGPT indulásakor tapasztaltakat is. Sensor Tower szerint a ChatGPT az első 40 napban 3,7 millió letöltést szerzett az Egyesült Államokban; Grok és Claude pedig 500 ezer, illetve 200 ezer letöltést értek el ugyanebben az időszakban.
Globális szinten viszont ChatGPT volt nagyobb: körülbelül 15 millió globális letöltésre növekedett az első 40 napban. Ez azonban nem teljesen összevethető, mert a ChatGPT szélesebb piacokon volt elérhető (például Japán, Brazília, Németország), míg Muse jelenleg csak az Egyesült Államokban és Kanadában érhető el. (A ChatGPT indulásának első 40 napjában például Japán a globális telepítések 25%-át adta.)
Bolti rangsorok
Az indulás óta Muse a legtöbb napot a U.S. App Store első helyén töltötte, kivéve október 19-ét, amikor a Kick streaming alkalmazás röviden megelőzte; Muse azóta visszanyerte az első helyet. A Google Play listáján is az elmúlt 30 napban az első helyen szerepelt.
Összességében Muse gyorsan elérte a jelentős letöltési és aktivitási mérföldköveket, részben Meta integrációs és reklámstratégiáinak köszönhetően, miközben a későbbi felhasználói megtartás továbbra is kulcskérdés marad.
