Egyre több olyan reklámmal találkozni a Google felületein — például a Google Keresőben, a Felfedezés (Discover) fülön és a YouTube-on — amelyek mesterséges intelligencia segítségével készültek vagy szerkesztettek. Az AI eszközök fejlődésével a „hagyományos” és az AI-generált hirdetések közti különbség gyakran nehezen felismerhető, ezért hasznos lehet tudni, hogy egy adott reklám mennyire valós vagy ember által összeállított.
A Google ezért bevezetett egy új jelölést, amely egyértelműen jelzi, ha egy hirdetés AI-technológiával készült. A címke jelenleg úgy érhető el, hogy a felhasználó rákattint a hirdetésen található hárompontos menüre vagy az információs (i) gombra — ott jelenik meg a megjegyzés, hogy a tartalom részben vagy egészben mesterséges intelligencia segítségével készült.
A vállalat közlése szerint a Google automatikusan hozzárendeli az AI-címkét minden olyan reklámhoz, amelyet az ő saját AI-technológiáival hoztak létre. Amennyiben más eszközzel vagy külső AI-megoldással készül a hirdetés, az adott hirdető feladata, hogy manuálisan megjelölje azt.
Néhány – a Google által nem részletezett – régióban a cég már azon a hirdetésen is közvetlenül feltünteti az AI-jelzést, tehát a felhasználónak nem kell további menükben keresnie az információt. A bevezetés célja egyértelműbbé tenni a reklámok eredetét és segíteni a felhasználókat az átláthatóság szempontjából.
Miért számít ez?
A címke lehetővé teszi, hogy a felhasználók tájékozottabban döntsenek arról, hogyan viszonyulnak egy hirdetéshez: például mennyire bíznak a benne szereplő állításokban vagy mennyire tartják hitelesnek a vizuális elemeket. Ugyanakkor a rendszer részleges megoldás, mert nem minden esetben jelenik meg automatikusan, és egyes régiókban eltérő lehet a láthatósága.
A változás a digitális hirdetési gyakorlat egyik lépése abba az irányba, hogy növekedjen az AI által befolyásolt tartalmak átláthatósága a felhasználók felé.
