Google bejelentette csütörtökön, hogy „AI-val készült vagy szerkesztett” (created or edited with AI) címkét vezet be a hirdetésekre a Search, Discover és YouTube felületeken. A címke nem közvetlenül jelenik meg a hirdetés mellett: a felhasználónak rákattintania a hirdetés három pontra vagy információ gombjára, majd meg kell nyitnia a „how this ad was made” (hogyan készült ez a hirdetés) nevű panelt, amelyet ugyanazon a felületen használnak a hirdetés blokkolására vagy bejelentésére.
Hogyan működik a címke
A „created or edited with AI” jelzést a Google automatikusan alkalmazza azokra a hirdetésekre, amelyek Google's saját mesterséges intelligenciaeszközeivel készültek. Más hirdetők esetében a címke manuálisan kerül rá a hirdetésekre. A Meta (korábban Facebook) már bevezette egy szinte azonos működésű címkét.
Miért fontos ez
A megoldás egyszerre teljesíti a transzparenciát követelők és a hirdetők kívánságát: a szabályozók számára létezik a látható nyilatkozat arról, hogy AI-t használtak, ugyanakkor maga a jelzés a hirdetés kontextusán belül olyan helyen található, amelyet a felhasználók általában csak akkor nyitnak meg, ha a hirdetést blokkolni vagy jelenteni akarják. Ennek következménye, hogy a címke valószínűleg kevéssé befolyásolja a kattintási arányt és a konverziókat.
Elemzés és következmények
A címke elhelyezése technikailag megfelel a közzétételi követelményeknek, mégis funkcionálisan nehezen észlelhető: a „how this ad was made” panel három kattintással érhető el, így sok felhasználó soha nem találkozik vele a hirdetés megtekintése közben. Egyes kritikák szerint ez a megoldás stratégiai célokat szolgálhat: a cégek kielégítik a szabályozói elvárásokat anélkül, hogy a nyilvánosság tudatos döntéseire jelentős hatást gyakorolnának. A hasonlóság a sütikezelő (cookie) értesítésekhez abban áll, hogy a címke jogilag jelen van, de gyakorlatilag láthatatlan.
Összegzés
Google csütörtöki bejelentése biztosítja, hogy az AI-val készített vagy szerkesztett hirdetések címkézve legyenek a Search, Discover és YouTube felületeken, ugyanakkor a címke el van rejtve azon a menün belül, amelyet a felhasználók elsősorban a hirdetések jelentésére vagy eltávolítására használnak. A megoldás így egyszerre teljesíti a nyilvánosság és a szabályozók elvárásait, miközben kevéssé hat a felhasználói viselkedésre és a hirdetők eredményességére.
