OpenAI intenzíven bővíti globális hirdetési üzletágát, hogy több felhasználót vonzzon a platformjára és elérje ambiciózus bevételi célját: az évtized végére 100 milliárd dollár bevételt szeretne generálni.
A Cannes Lions International Festival of Creativity fesztiválon hétfőn David Dugan, az OpenAI hirdetési vezetője azt mondta a riportereknek: „A bevétel, amit a hirdetési kínálatból szerzünk, támogatni fogja és növelni fogja az információhoz való hozzáférést.”
Hirdetések bevezetése és tesztpiacok
Éveken át elzárkózott a reklámozástól, de februárban a ChatGPT bevezette a hirdetéseket a ingyenes és a „go” előfizetési szinteken; ezek a hirdetések megjelennek lekérdezések és beszélgetések közben. Az OpenAI elmondása szerint már több ezer hirdetője van a hét tesztpiacon: az Egyesült Államokban, Kanadában, az Egyesült Királyságban, Ausztráliában, Új-Zélandon, Japánban és Dél-Koreában. A vállalat közölte, hogy a következő hetekben Brazíliában és Mexikóban indít, és hosszabb távon Indiát is célba veszi.
Milyen hatással vannak a hirdetések a felhasználókra?
Dugan szerint az új mesterséges intelligencia alapú hirdetések célzása azon alapul, hogy mit, mikor és hogyan kutat egy felhasználó. Bár a cég nem közölt részletes számokat arról, mennyi bevételt hoz jelenleg a hirdetési üzletág, annyit elárult, hogy a tesztpiacokon nem mutatkoztak egyértelmű jelek arra, hogy a felhasználók elutasítanák az új hirdetéseket. A hirdetések megjelenési gyakorisága és azokra kattintás elhagyása „sokkal alacsonyabb” volt, mint amikor a cég elkezdte a tesztelést, foglalta össze Dugan.
Kreatív iparágra gyakorolt hatás és a prezentáció a Cannes-on
Az AI-platformok — így az OpenAI is — már most aggodalmat keltettek grafikusokban, vizuális művészekben és a kreatív munkák előállításában részt vevők körében. A Cannes-on tartott sajtótájékoztatón Chad Nelson, OpenAI Creative Specialist bemutatott eszközöket, amelyeket az OpenAI Codex-ben fejlesztett egy fiktív autómárka számára; szerinte ezekkel egy helyi seattle-i autószalon teljes vizuális kampánya előállítható.
Nelson elmondta: „Két és fél nap alatt egy kreatív igazgatóként, aki nem igazán tud kódolni, ezt fel tudom építeni és telepíteni az egész szervezetemnek.” A szakember elutasította azt az aggályt, hogy az ilyen eszközök fenyegetést jelentenének a Cannes Lions-t létrehozó kreatív szakmára; szerinte ezek egyszerűen új eszközök a reklámkészítéshez.
Az AI és a keresési piacon való verseny
A sajtótájékoztató rávilágított arra is, hogy az OpenAI négy hónapja működő lekérdezés-alapú hirdetési üzletága potenciálisan nagy átalakulást hozhat az iparágban, miközben az AI részben „megevő” a hagyományos keresési modellből származó bevételeket. Az AI válaszmotorok a keresési élményt átalakították; a listázott találatok helyett most bekezdések jelennek meg, ami a hagyományos hirdetési bevételi modelleket vonzza.
A Yahoo vezérigazgatója, Jim Lanzone a Semaforral készített interjúban azt mondta, hogy az online hirdetési modell „talán az internet, sőt az üzleti élet történetének legjobb modellje”, és ez továbbra is működik még az AI válaszmotorok korszakában is, csak megváltozott a felhasználói felület.
Egy cég átalakulásának pillanata
A Cannes-on tartott esemény arra utalt, hogy az OpenAI erőteljes technológiai képességekkel és a keresési piac felé irányuló ambícióval egy átmeneti időszakban van, amikor új versenytársai is éberen figyelik. Maga a sajtótájékoztató viszonylag visszafogott volt: eldugva néhány bokor mögött, a nagy tech- és reklámjátékosoktól 15 perc sétára. Nelson még a Cannes kiejtésével kapcsolatos bizonytalanságát is megjegyezte tréfásan.
Úgy tűnik azonban, hogy a vállalat már nem maradhat sokáig a háttérben, ahogy hirdetési üzletága és kreatív eszközei egyre nagyobb hatással vannak az iparágra.
